广告语中模糊语的应用分析.pdf

西安电子科技大学
硕士学位论文
广告语中模糊语的应用分析
姓名:王媛媛
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:杨跃
20090101
摘要是应力求避免的。然而,随着现代模糊思想的提出和模糊语言学的发展,语言中的模糊性逐渐为人们所重视。模糊性不仅是自然语言的本质属性,而且也是广告语言的内在特征。广告语言很难避免模糊性。本文在模糊理论、语义学、句义学、语用学等研究成果的基础上,以大量的实例分析和探讨了广告语体中的种种模糊语言现象。可以发现:一方面,模糊语言能提高语言的表达效率,增强语言表达的灵活性,使言语表达更趋含蓄和委婉。另一方面,广告语言的模糊性某种程度上导致了广告人的误导和消费者的误解,具有欺骗性。即便是如此,想要禁止广告商使用模糊语,这只会是一个乌托邦的想象。那么究竟是什么让广告商们对模糊语如此眷顾昵衔J褂糜镅缘墓叹褪茄≡裼镅缘墓獭K乃秤砺凼谴友择的一个可变量的范围之内使人们将语言选择变得具有协商性,以便刚好满足交在顺应论为指导下,本文以大量中英广告为例,探讨了广告商在广告语言中使用模糊语的动机。广告语言是广告商与消费者交流的媒介,广告商通过语言选择来顺应消费者的心理或顺应社会、文化因素以满足自己的交际需要。其中,对消费者心理的顺应包括消费者对购买产品的质量,价格及价值的顺应;包括追求舒适,方便,温馨、体面的顺应;包括对消除人们对广告的抗拒心理的顺应。广告商在选择语言的时候还会顺应到一些社会因素,如性别,宗教,流行趋势等等。除此之外,还要考虑到广告语对文化因素的顺应,如中国人追求吉利,喜好团圆。当然,由于广告的受众们个人经历和文化背景的差异,他们对于广告内涵的理解也必然会不同。广告商们应根据不同地域的国情和受众的特点就顺应论做出关键词:模糊广告语言顺应论动机人们通常认为,玫墓愀嬗弑感涯俊⑼怀觥⒓蛞!⒆既返忍氐悖:际需要。相应的改变。
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日期:耻汐本人签名:量缈日期:茫:本人签名::互砂学位论文创新性声明关于论文使用授权的说明本学位论文属于保密,在一年解密后适用本授权书。秉承学校严谨的学分和优良的科学道德,本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切的法律责任。本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定,芯生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件,允许查阅和借阅论文;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。C艿穆畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果;也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的明并表示了谢意。导师签名:
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