奥运超市主题策划案.doc

奥运超市主题策划案一、活动主题体验购物激情,分享奥运奖金活动主题均以“奥运”为核心,其实质就是以奥运为包装和统一形象的,跨度半月的综合性购物节。二、活动目的及意义本次活动旨在通过借助社会热点事件来借势宣传,制造营销氛围,保持受众群一段时间接收信息追随新闻的热度。并通过举办以“助威奥运、分享”为主题和宣传思路的促销活动,引入“奥运元素”到主题营销活动中,将此元素扩大并外延,渗透到暑期整体促销、宣传活动中,借此与媒体互动炒作,通过借助优秀主题塑造优势品牌,以达到进行品牌宣传,提升销售额的目的。三、活动内容促销活动:体验购物激情,分享奥运奖金/为奥运健儿加油,到XX超市夺金活动时间:8月14日—30日活动地点:超市各单店活动内容:活动期间满足活动条件购物的消费者,可以抽取比赛项目运动卡,如果抽中夺金项目,则于奥运结束后,到商城换取一定奖金。操作细则:1、设立奥运奖金奖池,比赛期间中国队每获得一块金牌,超市即投入1000元现金作为奖金。累计25枚金牌后,每块金牌投入2000元奖金。以此类推累计直至8月29日比赛结束。2、事先制作抽奖卡片5000张,分别以奥运各比赛项目为名,每张卡所代表的从总奖金中的分享奖金比例如下:3、活动期间到任一单店购物的消费者,购物金额当天累计满399元,即可从上述卡片中抽出1张,满499元抽2张,满599元抽3张,3张封顶。4、卖场中和合作媒体每日公布最新《奥运金牌榜》和《XX超市奖金累计榜》。消费者抽中的卡片所列比赛项目若已夺得金牌,便可于8月30日持该卡片和购物发票到指定单店,按卡片代表的分享比例从已累计完毕的奖池中分取奖金。5、指定合作厂家列入本超市“奥运销售金牌榜”,购买该品牌商品的消费者,还可额外获得抽奖券一张,投入服务台抽奖箱中,每周抽出25名“奥运之星”,共50名,在合作媒体上公布。重点注意:1、抽奖运动卡片制作精美,