家装会场营销策划方案范文.doc

家装会场营销策划方案范文学习装修公司营销方案和装饰装修施工方案的制作和知识,建议学习大禹家装培训网研发的《装饰企业全程营销管理解决系统》,希望对大家有所帮助! 家装会场营销策划方案范文装饰策划家装策划方案方案一:(相关参考范本见附件,根据发展的不同阶段和实际需要进行采用) 报纸+电视+双面彩页+车体广告+实体家装推广会推广报纸:以活动的前一周时间,在畅刊版面的醒目位置,根据不同阶段和需要选择适宜的方案范本,规格也可以根据市场情况和自身实力综合因素,选择不同的版面规格,一次活动配合一次报刊广告为好。电视:可采取店面宣传片的形式,选择接收率较高的热点时段予以播放,时间一周为宜。选择居泰隆总部的宣传资料片的部分内容进行剪辑使用。双面彩页:可参见通用的范本,配合宣传活动,份数建议50008000份为宜。车体广告:选一路经超市的公交车的车体和其他公交车的车坐套印刷广告,具体方案可参照总部提供的范本,或根据超市具体要求进行有针对的设计,周期建议为一季度或半年进行内容的调整一次,时间最好做长期的投入计划。实体家装推广会:选择适宜的场所单独组织或与房地产商合作组织推广会,在做会时一定要确定好会务的目标、策划好会务主题、确定好人员分工、确定会务操作流程、相关准备和布置场地、邀请好参与的新老顾客。此方案优点:针对性强、范围广、三位一体的立体传播,有利于在公众心目中留下深刻的印象,能直接为超市带来经济效益。缺点:费用较大、期望效益往往与实际效益有差距,现实回报有时不能抵消投入资金。方案二: 报纸+双面彩页+车体广告+电台广告+小区促销活动促销报纸:以活动前连做三天的造势广告,在畅刊版面的醒目位置,根据不同阶段和需要选择适宜的促销方案范本,规格也可以根据市场情况和自身实力综合因素,选择不同的版面规格,一次活动配合一次报刊广告为好。双面彩页: 可参见通用的范本,配合宣传活动,份数建议3000--5000份为宜。车体广告: 选一路经过超市的公交车的车体、三轮车车体和出租车的车坐套印刷广告,具体方案可参照总部提供的范本,或根据超市具体要求进行有针对的设计,周期建议为一季度或半年进行内容的调整一次,时间最好做长期的投入计划。电台广告: 哎,你家的装修在哪做的?居泰隆呗为什么呢?看的到的效果,感受到的实惠,当然要找居泰隆了小区促销活动:选择新开盘的小区或老居民小区,选派优秀员工,明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施,相关资料和设备的准备,与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。此方案优点:品牌与效益兼顾,长期与短期效应相结合,超市能在短期内树立起良好的企业形象,不仅起到了吸引当前顾客、挖掘潜在顾客,更重要的是直接争夺终端顾客。缺点:费用比较高,策划组织要求比较高,不适合在相对落后、消费观念相对传统的区域。方案三: 电视+杂志广告+户外广告+小区促销活动电视:可采取店面巡录角本、超市现场录制或电视飞字等形式,选择接收率较高的热点时段予以播放,时间一周为宜。杂志广告:选择当地受众比较多的热门刊物、杂志的广告版面,家装专业刊物的广告栏目,范本可参考总部设计的版面,总部会根据超市的具备要求进行有针对的修改,时间为每年的3-4月或8-9月,也就是家装旺季的前期,效果会比较好。户外广告:可选择连接各小区的交通枢纽的路旁、建材和家装公司相对集中的适当位置,树立自己的形象展示牌,参照范本由总部根据超市的需要和要求设计,超市具体实施。小区促销活动:选择新开盘的小区或老居民小区,选派优秀员工,明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施,相关资料和设备的准备,与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。此方案优点:针对性强、时效性好、注重经营的效果。缺点:电视与户外广告的一次性投入较大,人员职业素质会对结果有影响。方案四: 海报+车体广告+小区促销活动海报:单向吸引注意力,为策应小区促销活动可选择主要街道或新开盘小区的显眼位置,广泛张贴海报,海报范本参考附件中的备选方案,时间为促销活动的前35天。车体广告:双向吸引注意力,选择路经主要街道或新开盘小区的市内交通进行有选择、有针对的车体广告宣传,参考范本参考附件中的备选方案,时间最好为长期。小区促销活动:选择新开盘的小区或老居民小区,选派优秀员工,明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施,相关资料和设备的准备,与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。此方案优点:经济高效、应用简便,对追求短期最大效益的超市实用。缺点:很难做到家喻户晓、人人皆知的效果方案五: 电视飞字+杂志软文+新老顾客联谊会电视飞字:为吸引更多的新顾客参加联谊会,选择公众收看率高的电视节目进行电视飞字的宣传,时间为新老