张家界生活时尚策划方案.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________张家界生活时尚策划方案《张家界生活时尚》策划方案生活时尚——我们把张家界生活给改变了(一)关于我们《张家界生活时尚》是一份由XX杂志社主办、与张家界永定区政府组织部合作的城市生活杂志,每个月的8日上市。《张家界生活时尚》关注城市、关注生活、关注消费,重视个性化的生活方式变迁,潮流更替,做城市事件的第三落点。行文注重“私人感受的发掘与镂刻”,全方位地展现城市话题,捕捉城市青年的生活状态以及生活方式的趋向,建立属于他们的新的生活意识形态。1、办刊宗旨:服务一座城市为消费行为提供文化支撑为城市中坚找寻消费乐趣2、刊物定位:有态度的城市生活指南城市生活风向标3、办刊理念:资讯倡导服务,人文凸显价值(二)DM市场现状像一切行业或产业一样,DM的发展经历了自由、随意、零星、分散的原始形态,才成长为自觉、规范、大规模的服务新品种、企业促销新手段…… DM--英文为DirectMail,译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯的功能,通过DM的媒体进行寄递,创造顾客的一种方式。简单理解,DM就是一种广告宣传的手段。而在我国,则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等,全部统称为DM,在日常生活中为大家熟悉的比较通俗的称呼叫“商业信函”。 DM起源于几千年以前的古埃及。公元前1000年,在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作,内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”,可以说是DM的雏形。到了16世纪末,由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段,因此,DM占据了广告市场的大半江山。同时,通过邮寄的广告信函也随之出现,并成为发布DM的主要渠道,一批专业DM广告公司也随之诞生。随着信息传播手段的增强,报纸、电台、电视等媒体对DM产生了一定的冲击。但在许多国家,DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国,DM广告投资额约占全国广告投资额的,DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%,DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%,列各类媒体之首。而在我国,DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来,强势媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低,DM媒体多年停滞,没有良好的基础,企业意识没有到位,提供此项服务的专业机构欠缺等因素,使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。我国正在逐步规范广告市场,并加强对DM的管理。作为同DM有密切凉席的邮政部门,也正在全国组织积极发展DM业务,并推出“中邮专送广告“转用媒体,为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看,DM发展还处于初期,但DM广告在我国成长速度是很快的。目前,全国有近80%的企业采用DM做过广告,江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%,但是营业收入增幅达30%左右,因而,其投入产出比较令企业满意,中小型企业对比尤具好感和使用欲望。因此,DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施,其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,受到企业经营者的青睐。随着时间的推移,DM媒体地位会逐渐提升,将继续发挥其在社会中不可替代性,与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。(三)核心竞争力   张家界邮政广告发行的邮政DM单张九鼎广告发行的DM单张   《张家界日报》的品牌影响力(张家界第一大报党报)   《张家界日报》张家界各县发行站完善的投递网络《张家界电视台》数字电视开机《张家界电视台》的品牌影响力可视广告(本地可视广告)(四)媒体分析在众多的广告媒体中,电视和报纸是两种最主要的广告媒体,然而在媒体数量越来越多的今天,受众对媒体的选择自由度越来越大,广告投放的效果明显的被衡释。根据2001年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视5秒的广告的调查问卷显示:有近1/4的观众对广告没有印象;多数观众只对其中几个广告有模糊印象;印象很深的观众只占13。7%。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此,其他像报刊、车体的广告投放效果更要大打折扣。1、电视和报纸媒体存在着一定的局限性——(1)电视: 电视广告虽然画面声像效果好,并且是企业商家最看好的媒体,但是它存在无法选择它的观众,只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后,它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同,真正的潜在消费者可能没有