某商业健身房项目的市场可行性分析.doc

某商业健身房项目的市场可行性分析本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 某商业健身房项目的市场可行性分析关键词:商业健身房项目,市场可行性分析本文主要针对某县城中小型商业健身房项目的选址进行研究探讨,综合商业环境与地理环境、消费群体等诸多影响因素,通过问卷调查、实地考察、查阅资料等方法对该中小型健身房的选址进行分析,最终决策,进而对其进行市场细分和市场定位。 1选址备选区域分析交通环境该区域地处某县县城老城区的顺太街,2012年开通,交通便利,位置显眼,处于顺城巷与太平巷之间。以拟定区域为圆心,方圆2千米覆盖了县城老城区大部分商业街道、办公区域以及居民小区。最远端到该位置的步行时间大概控制在20分钟以内。由于目标区域设置在县城,交通方式主要以步行、自行车、私家车、出租车为主。公交线路聚集点以城区主干道为主,最近的公交站离该位置的步行时间为10分钟。人口状况及顾客资源截至目前,随着县城的扩张,城区面积由平方公里扩大到12平方公里,人口由万人进一步增长至10万人。而对于该健身房的顾客资源,主要来源于周围办公区以及县城南北俩大居住小区群。为了进一步确定潜在客户相关特征,我们采取了问卷调查,主要从性别、年龄、收入水平这三个要素来分析目标区域健身市场的潜在顾客。主要针对该区域附近小区以及办公区经常锻炼的人群为研究对象,此次共调查39人,调查结果如下: 从性别上看,其中男性21人,占%,女性18人,占%。女性普遍喜欢广场舞以及跑步等健身方式。男性普遍喜欢跑步以及篮球、羽毛球等高强度锻炼方式。在对健身房的期待程度调查方面,21名男性中,有16名对健身房期望较大,5名认为可有可无,18名女性中,只有6名女性表示自己会选择去健身房锻炼。当然,这个与个人观念、家庭氛围、个人的家庭地位有一定的关系,此外,大众普遍关心的都是价格问题。在对以上21名对健身房期望值较大的人潜在客户中,对健身房年卡价格可接受最高额调查方面,大多数人可接受价格上限为800,没有人愿意接受800元以上的价位. 综合以上调查结果得出,健身行业有向大众化普及的趋势,居民的健身意识不断提高,同时,该区域潜在客户群体主要是20-40岁的上班族以及个体户,主要为男性。商业氛围及商圈分析而本文中,该县城商圈较单一,且居民居住小区群相对集中在312国道以西、东大街以北的区域。顾客初步确定商圈内312国道以西、东大街以北的区域为核心商圈,商圈内其余办公区域以及居住小区为次级商圈,剩余部分为边缘商圈。顾客消费特征根据该商圈内60户居民调查资料显示,2012年1-9月份,居民人均可支配收入16907元,同比增长%;人均消费性支出7690元,同比增长%,随着居民收入水平的不断提升,城镇居民家庭消费性支出也呈现出稳步增长的态势。1-9月份城镇居民家庭总支出8743元,同比增长%;消费性支出人均7690元,同比增长%。在八大类消费情况中,增速较快的是食品类,医疗保健类及交通通讯类,可见,人们随着生活水平的提高,居民的消费观念也发生着变化,人们越来越注重养生、健康,这点对于拟建健身房无疑是一个积极信号。 2综合论证 SWOT分析 Strength(优势):当前,随着该县区居民物质生活水平的不断提高以及健身意识的增强,人们