鄂尔多斯市城市营销对策.docx

鄂尔多斯市城市营销对策.docx第一章前言 5第二章城市营销的理论分析 13第三章我国城市营销成功模式分析 17第四章鄂尔多斯市城市发展环境现状 184」鄂尔多斯市概述 184•2小多斯市基础施概况 、文化、旅游概况 、石油、天然气等能源产业发展概况 21441煤炭产业发展 、天然气产业发展 21第五章鄂尔多斯市城市营销现状和存在问题 错误!未定义书签。5」.1鄂尔多斯市城市营销的相对优势 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 29第六章鄂尔多斯市城市营销对策分析及建议 错误!未定义书签。6」城市营销对策分析 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。621打造城市品牌,树立城市形象 错误!未定义书签。,增强大众文化意识,提升城市软实力..错误!未定义书签。,提升社会服务品质,吸引外部投资,推动城市营销 、宜居、宜业城市形象宣传 39第七章结语 407」本论文的总结 40参 考文献 41致 谢 ,屮国已经在人口、经济、社会、生活方式、地域环境等方面表现出愈来愈显著地城市化趋势,伴随着经济的持续增长、城市化进程的加快,如何更有效地提高政府工作效率,促进城市增值和社会财富的增长,更好的提高城市消费者的物质文化牛活质量,缓解城市人口膨胀带来的城市负荷加大的难题,成为各地政府近几年越来越关注的焦点。城市与城市之间的竞争致使每个城市必须树立新的城市发展观念,树立新的城市形象,高效、积极的向消费者推销自己。在此背景下,城市营销便应运而生。城市营销理论是由市场营销理论发展而來。城市营销研究对象除了城市本身外,一个区域也可以当作其研究对彖。鄂尔多斯市作为内蒙古自治区工业化程度最高、城市化速率最快的城市之一。然而凭借着白身丰厚的煤炭资源,迅速致富的鄂尔多斯在城市化的进程屮备受争议。如何让外界真实的了解这座年轻的城市,在经济社会的艰难转型期屮,城市营销活动应该采取更为有效的战略与手段,在挖掘内部动力的同时争取更多的外部资源,优化、提升鄂尔多斯城市的软硕投资环境及相关服务水平,不断努力发掘和探索创新城市的独特吸引力,以满足不同主体的各类需求,从而树立鄂尔多斯市正面和良好的形象,提升城市的核心竞争力,这是摆在鄂尔多斯市发展面前的紧迫使命。木文力图通过对鄂尔多斯适应现代城市发展的需求和竞争压力所面临的现实问题分析,提出具有实践意义的营销对策,共同探讨鄂尔多斯市的未来发展Z路。研究意义随着经济的发展,国际竞争日益激烈,城市营销以成为全球化时代城市发展战略转型的一个重要特征。因此,世界各国的城市都在吸引外来投资、吸引专业技术人才、吸引各地游客方面展开了激烈的竞争。由此,这种激烈的竞争使得世界各个城市的实力整体上得到强化和提升。随着未来经济的飞速发展,城市之间的竞争还会持续下去,城市需要动员各方力量,从多层面上去努力,以增强木城市的核心竞争力。其中尤为重要的是提升城市营销的能力。当前,城市营销已在全球五大洲(亚洲、非洲、欧洲、拉丁美洲和大洋洲)蓬勃兴起。正如格特纳(Gertner,D)教授在一篇评论文章中写到的,地区营销已经成为超越意识形态和发展水平的地区发展战略。发达国家和地区为争取高级要素而展开营销,欠发达国家和地区则为振兴旅游或争取经济援助和投资而展开营销。从西欧到东欧,从北美到南美,从俄罗斯到东亚,从屮东、澳洲到非