燕窝项目计划书.docx

娘娘早安(暂定) 录一、项目计划书.............................................................................................错误!未定义书签。二、项目背景.................................................................................................错误!未定义书签。三、SWOT分析...........................................................................................错误!未定义书签。四、项目的市场定位.....................................................................................错误!未定义书签。五、货源.........................................................................................................错误!未定义书签。六、定价初稿(具体定价按项目进度里5月份再明确,此份供核算项目经济效益使用)错误!未定义书签。七、项目资金投入.........................................................................................错误!未定义书签。八、公司设立.................................................................................................错误!未定义书签。九、项目组织架构和人员安排.....................................................................错误!未定义书签。十、项目进程计划.........................................................................................错误!未定义书签。十一、项目经济效益估算.............................................................................错误!未定义书签。十二、总结......................................................................................................................................错误!未定义书签。2一、项目背景1、燕窝的市场现状:资料统计表明 :全球每年燕窝的总产量为 2000吨以上。东南亚经济发地区,燕窝消费已成为家庭生活的一部分,许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。比如新加坡至少有 80%以上的孕妇在食用燕窝。然而,中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的 50%。主要原因是人们对燕窝的认识度不高,根深蒂固的 “心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。自古以来,燕窝作为名贵滋补品,对绝大多数的人来说仍然既神秘又遥远,传统的观念让人们对燕窝敬而远之。 随着社会经济的发展,消费者对燕窝的健康功能认识愈加深入,消费也更加普及。消费目的已经从单纯的节庆日高档礼品,走向日常特殊群体的养生滋补佳品,市场容量越来越大。燕窝作为天然保健食品,同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效,正成为越来越多消费者的首选。随着人们对燕窝美容养颜价值认识的提高,一批“先富起来”的女性消费群体已经开始长期服用燕窝。事实证明,由于燕窝所含有的极高营养成分,孕妇食用燕窝不仅能使母亲身体强健、漂亮,而且能使未来的新生婴儿更强壮、更白皙、更漂亮、更不易生病。在东南亚经济发达的地区,孕妇食用燕窝已经成为一种风俗,如新加坡、香港、台湾,至少有 80%以上的孕妇在食用燕窝。而在国内不少地区,孕妇食用燕窝的习惯正在逐步取代传统的孕妇饮食习惯。2、主要竞争对手:燕格格燕窝(杭州萧剑贸易有限公司) --互联网起家的品牌3、市场存在的问题点:在过去,燕窝产品的天然性受到媒体曝光和消费者质疑,业内盛传几大造假术:手段一:化学除毛,化学漂白用海带丝等漂白后做成燕碎,在外观上与真的一样,但是行家一看颜色就明白了。“天然燕窝外表反而不是很好看的,会有瑕疵点