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格调羽绒服定位调研————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 一、品牌风格调查目前商场可见品牌达104个,多见品牌达60个左右。主要品牌有:波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲以及耐克阿迪一些运动品牌。大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中,位居前列的波司登、雪中飞、艾莱依等名优品牌定位较传统、大众化,占据市场份额较大,仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。国产品牌占据主要市场份额,外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据,国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展,2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中,外资品牌仅有1个,到2009年增长到3个;前二十名品牌中,外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。知名品牌区域性销售差异不大。各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定,波司登在各区域均保持霸主地位。相比之下,雪中飞更得北方地区欢迎,而雪羽狐更受南方地区青睐。羽绒服行业前十大品牌:1、波司登(中国驰名商标,中国名牌,十大羽绒服品牌,上海波司登国际服饰有限公司)波司登,全称波司登国际控股有限公司,是中国最大的品牌羽绒生产商,主要从事自有羽绒服品牌组合的开发和管理,包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。核心品牌有“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“双羽”和“上羽”。波司登近期广告表现广告语言:世界因你而美丽(主要走概念路线,继续打造民族品牌世界骄傲核心概念,开始加入温馨与感动的情感元素)LOGO色调:灰,白主色调:咖啡2、艾莱依Eral(中国名牌,羽绒服十大品牌,浙江省著名商标,艾莱依集团股份有限公司)艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及10多家外协加工生产网络,先后成立了浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司、艾莱依(安徽)服饰有限公司等6家全资子公司。目前,艾莱依品牌已在中国30个省、自治区、直辖市拥有1600多家时尚羽绒服专卖网点,并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉、成都设有办事处,产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。以时尚羽绒服为核心产品的艾莱依品牌,凭借准确的市场定位,优良的品质、时尚的设计以及独特的品牌文化,相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号,在中国羽绒服行业享有盛誉,成为中国时尚羽绒服装第一品牌。艾莱依近期广告表现广告语言:轻装时代看我的、向时尚致敬(主要走时尚,年轻路线,突出轻,这个功能性特点,广告语言力求引领轻装羽绒时尚)LOGO色调:黑,橙、粉红主色调:白3、雅鹿(始于1972年,中国名牌,十大羽绒服品牌,行业最具影响力品牌,雅鹿集团)雅鹿集团的历史起于1972年。在服装领域已建成羽绒服、休闲服、西服等六大专业生产基地,发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头企业,拥有遍布全国的51个销售分公司、3000余家专