练江崩堤特大水灾汕头市潮阳潮南赈灾方案(初案).ppt

汕头市众道汽车销售服务有限公司市场部姚晓东
8月17日练江崩堤
汕头潮阳潮南赈灾方案(初案)
时间8月21日-8月30日
活动目的优先级
组合活动包的构成:
关注
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购买意向
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联系
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活动的必要性:提升企业形象,提升销量。
活动的主题及时间:情系大众-众道一家
时间: 2013年8月23日至8月30日
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向灾区人民或救援集中点,捐赠饮用水、面包、纸巾等生活必需品;
对因此次水灾受损的上海大众VW品牌车辆,修理费打折;
由于车辆浸水报废或维修费用过高的,凡持本次水灾时间内的保险单,到上海大众购买本店车辆;可以享受特别优惠价(持续到9月30日)。
250万人受灾,大面积停水停电,严重缺乏生活物资,药品,伤亡数字目前不详。
活动的受众群体范围:
潮阳潮南受灾民众
预热及广宣:
预热期:2013年8月23-8月30日。
媒体:太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家、搜狐汽车、潮汕汽车网、汕头汽车网、粤东车志、金雕文化传媒、美扬传媒等。
硬广:写字楼LED 静态画面,发布赈灾信息。
客户预约:8月23日开始,告知客户受灾车辆,购车及维修优惠政策。
延续其:9月1日-9月30日,媒体发布活动跟踪软文。
场地布置
位置布置
赈灾主题及赈灾内容,赈灾图片,软文等
客歇区
前台
大门
精品柜
区域不动
公司水吧
侧门
泰山路(南)
324国道往澄海方向(东)
时间
活动环节
内容描述
8月23日
众道汽车赈灾动员会
总经理级部门关键岗位,商讨细节及分工
8月24日
赈灾物资购买及准备
面包,矿泉水,纸巾、药品、LED手电筒等,购买并造册登记。
8月25日
由展厅出发送达指定地点
8月23日—9月30日
线上线下持续报道
灾区情况,公司赈灾进度。
活动的流程步骤及人员分配
活动的流程步骤及人员分配
岗位名称
工作内容
人数
责任人
总经理
媒体采访发言
1
刘宏卫
行政部
物资准备、物资交接。
3
吴斐芬
市场部
全程跟踪采风报道
2
姚晓东
售后部
紧急救援拖车服务,优先灾区灾民
并主动介绍相关的灾区灾民购车优惠政策
全体
张浴鸿
销售部
展厅客户若为灾区灾民,主动介绍相关的灾区灾民购车优惠政策
全体
罗春海
关爱部
展厅客户若为灾区灾民,主动介绍相关的灾区灾民购车优惠政策,并增加关爱度,每批客户提供手电筒一只。
全体
肖静\陈妍春
活动费用预算
项目
数量或尺寸
价格(元)
活动备注
待定
活动的影响因素及应急预案:
可能出现的危机
若赈灾当天天气不好,改期进行,以免物资受损。
应急方案
天气变化