快乐旅游.doc

《快乐旅游》节目策划案《快乐旅游》栏目策划详案 第一部分:一、背景浅析 石家庄市是人类文明开发较早、文化底蕴十分深厚的地区。其历史积淀涵盖冶金、宗教、建筑、绘画、人文、自然景观以及革命历史。凭借得天独厚的文化积淀,石家庄的旅游业自八十年代起步,经历了二十多年的发展历程,取得了长足的发展。已经成为河北省乃至华北地区前景非常广阔的旅游城市,是海内外宾朋旅游观光、休闲度假的胜地。全市现有国家级重点文物保护单位18处,省级重点文物保护单位105处,市、县级重点文物保护单位240余处,各类文物景点多达1200余处;有国家级风景名胜区2处,省级风景名胜区2处;还拥有国家历史文化名城——正定,省历史文化名城——赵县;以及省级旅游度假村4处,国家级森林公园1处,省级森林公园7处,国家级和省爱国主义教育基地6处;独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件。不仅种类全、数量多,而且开发价值很高。目前以形成了市区以商贸购物、都市观光为主;周边县市以主题游、采摘游、风俗人情游为主的旅游结构模式。虽然已形成比较完备的旅游产业体系。但是介于旅游资源多集中在县市、多以采摘和主题游为主的现状,.    区域内资源的整合开发尚显不足。以赵县为例。长期以来,赵县旅游只停留在“两个钟头转一转,临走吃上一顿饭”的低水平。赵县共有文物保护单位21处,其中国保文物有安济桥、永通桥、陀罗尼经幢、大观圣作之碑、柏林寺塔,省保文物有各子汉墓群、宋子城遗址、宋村商周遗址、许家郭汉墓、禅林寺舍利塔、李宪墓等文化遗址;赵州桥烫金瓷盘、赵州文物剪纸;赵州驴肉、石塔烧饼、梨酒、梨脯等特色食品。如此丰富的资源多以单一主题为旅游目标,尚未形成资源整合,并未搭配构建同资源多主题式旅游路线。2.    宣传策略单一,内涵单调。目前各旅游区在媒体上的宣传多以采摘游或主题游为主,如此将会形成影响遮掩其他旅游景点,不利于今后旅游资源的深度开发以及资源整合。3.    旅游主题单调,革新性不强。对于景区内的活动,因缺乏主题式策划,导致旅游内容更新速度极其缓慢,对旅游人群吸引力逐年降低。开发不同的主题式活动,填充旅游内涵增强旅游区生命力,才能保证其持续发展、良性发展。4.    各地单独为战,尚未形成区域联合,共赢局面。因区域自然条件变化不大,所以旅游季节相对集中,在相同的时间内,占有同一旅游人群而导致人员分流严重,旅游经济发展相对迟缓。各地区域完全可以协同其他旅游景区,形成彼此宣传,并进行阶段性活动。比如:游梨园,逛古寺,得嶂石岩门票。这样就可以形成循环消费,并有利于各个区域的发展与革新,整体带动经济发展。5.    重叠度高,特色不足,市场恶性竞争。当季节性相对强的采摘游启动的时候,因地域策划不足,特色不明显,从而导致旅游人群同类相较就近选择,加之对同一喜好人群的分流比较严重,各地选择优势不是明显而导致同类恶性竞争。6.    宣传偏面,不到位。目前旅游区的各种宣传多以纸媒为主,因纸媒内容涵盖率低的原因,导致宣传偏面,受众对整体认知不全。鉴于以上现状,我们现策划一档栏目对以上弊端,进行栏目式弥补,从而达到全面宣传、针对策划、良性发展,形成区域整体多赢的局面。 第二部分:节目设定 一、节目名称  《快乐旅游》  二、节目类别   娱乐节目   三、宣传口号  快乐旅游,大家一起来四、节目主旨1、大众娱乐,互动性强:方式简单,可参与性强,参与面广人多。2、可看性高:活动的趣味性高,文化内涵高,奖品丰富。3、针对性服务强:可以针对客户提供个性化有形的宣传服务五、节目目标   尽享娱乐风暴 体验文化之旅六、节目定位    全民娱乐  有奖参与 商户宣传七、节目形态    周播45分钟八、节目风格    娱乐性并蓄文化内涵,轻松活泼、喜闻乐见。九、诉求对象    热爱生活、怀有各种梦想的普通百姓。十、节目特色    贴近叙事主体,手段喜闻乐见;全民参与,简单好玩,丰厚奖品;持续性强,冲击年度大奖;娱乐不失文化内涵。    十一、节目内容        节目将以各旅游区特色为节目主线,串连文化内容,以情景剧、互动活动、有奖问答、特色展示、全民表演为主要内容。内容设计必须保证娱乐性和服务性。娱乐性可以通过挑战、表演和问题的搞笑设置达到;而服务性则要求活动中蕴涵的知识是观众需要、接受并能够产生兴趣,并能让商家从中发掘潜在消费群。《快乐旅游》栏目初步分为四个版块:第一为《喜从天降》,第二为《惊喜连连转》,第三为《全民擂台赛》,第四为企业形象小专题片《身边故事》。 版块一:《喜从天降》6~8分钟准备设计一个电视送奖的常规小版块。计划采用主持人在旅游景区随机开展小问答为主要方式,将景区内的景点以及特色以问答的形式传递给观众,从而加深观众印象以及思考。并通过该环节使全民参与的理念传