蔡康永的说话之道为何畅销.doc

名人出书,依然畅销——《蔡康永的说话之道》名人出书已成为出版活动的一个重要现象,特别是娱乐圈名人,近年来更是出书成风。一方面,这是名人们主动进行的行业扩展,想进一步扩大名气;另一方面,也是出版社推波助澜的结果。曾几何时,曾子墨的《墨迹》销售了60万册,鲁豫《心相约》两年销售百万册,冯小刚《我拿青春献给你》也有50万册,当然,这是前几年明星书的战绩,如今的明星书已经没有这样幸运。例如,当属娱乐圈的热门人物的赵本山出的《企业家赵本山》在中关村图书大厦,上市3个月,销量却只有3本,让人大跌眼镜。究其原因,如今网络非常发达,博客和微博又这么火热,想了解喜欢明星的动态非常容易,明星不再是可望不可及的光影。所以现在的读者已经不再盲从,是很挑剔的。粉丝,也没那么好骗了。明星书不是万宝全书,畅销很难,常销更难。图书出版界也无法指望一出明星书籍便能招来读者无数。在明星出书市场如此低迷的情况下,去年年底蔡康永出的《蔡康永的说话之道》又取得了怎样的成绩呢?蔡康永新书一经上架,就荣登新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦、当当网、卓越网等图书销量榜榜首。据出版方最新加印数据显示,《蔡康永的说话之道》自2010年10月出版上市,加印累积已达6次之多,累计加印共35万册,均已被各地经销商提前预定。据经销商反馈的消息,《蔡康永的说话之道》已成为2010年下半年国内销量最好的名人书籍。所以,本书在上市后名声鹤起,迅速吸引了来自圈内外各界人士的眼球,各界媒体也都在纷纷猜测其走红原因,名人效应无疑成为呼声最高的原因之一。蔡康永受粉丝喜爱的程度固然非同凡响,但名人出书老百姓已不再新鲜,相较其他名人书籍,蔡康永的书到底为何有如此魔力呢?所以我们可以更深入的探讨一下这本书走红畅销的原因。首先,“内容为王”,他并没有沿袭其他名人所惯用的写作风格,不是传记也并非随笔,而是在他“说话”多年之后,首次尝试教人“说话”。他将自己多年来的说话经验,总结提炼后所著成书,并希望以此来帮助、勉励想要通过说话来改变个人形象的朋友们。各地书市需求连连告急也足以证明读者心甘情愿买这位名人的帐,并非只是名人效应,而是更加看重这本书的实用性。其次,有明确营销思路和策略,对读者对象也有明确的定位。蔡康永与小S主持的《康熙来了》不光是台湾收视最高的综艺节目,在大陆也是红透半边天的。蔡康永曾多次不失时机的在节目上为自己的新书做宣传,并且开展了蔡康永全国高校巡回演讲,有超过150所知名高校向康永哥发出演讲邀请,,所到之地尽都出现签书几千本的空前盛