影视广告创作-策划与摄像.doc

影视广告创作-策划与摄像.doc:..影视广告摄影创作“广告”,就字面意思来讲,广而告之,就是一种宣传方式。影视广告就是利用影视声——画形式作宣传。影视市画面、语言、音乐、字幕四方面构成的,因此它具有综合性。但以画面为主,视觉性具有其它两个要素所无法比拟的具体、真实、生动的感染力。它是通过对空间中具体存在的或静或动、以及通过影视动画制作的可视对象,并在时间展开中进行叙述来传递信息的。就是说,与平面广告、广播广告不同,它是通过分切单独拍摄或制作的一个以上的镜头画面,作为影视语言构成的基本要素,再经过组接连续叙述才能完成表情达意的任务。因此,影视广告主创人员必须掌握影视屮对象空间调度、镜头调度、画面构图及摄影四个造型表现手段的巧妙运用,还要具有娴熟运用组接技巧的基本功。影视广告基本有两种类型:(-)企业形象广告企业形象广告的直接目标不是推销商品,面是以提高企业知名度和树立企业形象为主。它向受众告知企业名称、介绍企业能力、信誉、产品等信息,以便使受众对企业的规模、政策以及企业本身有一个好的印象。当然销售才是利润。在不断提高制作水准的同时,如何让影片成为提升企业形象及推动产品销售的主力,才是企业形象广告的使命。企业的名称、品牌、声誉就是企业的财产。名牌是无价的。企业广告注重企业整体形象。最普遍的企业广告是十分具体的,并且和企业生产方式联系起来。通常是有一个三维或二维制作的企业标识动画片头,接着出现工厂人门,自然,画面一目了然,企业、厂名都在其内,随后就是生产过程、科技先进程度、产品质量以及满载成品的汽车行列驶出厂区等等。现在已不能再如此制作。应将创意间接、含蓄表现,或用象征手法,使之更具文化品味。企业广告成功的关键首先是创意。创意:一是要有新意;二是避免直露;三是忌晦涩。其次是如何表现。表现要新颖、独创、有表现力。企业形象广告摄像创作要求:。约大多数摄像摄像画面中都有水平线条或垂直线条,线条的不平容易让观众产生错觉。当然,由于广告摄像更注重艺术传达,往往需要特殊的画面造型要求,因为摄像时也IJ以根据广告的策划创意刻意歪斜。。镜头的随意晁动会影响观众的收视情绪,同时也影响画面内容的表述和传达。,当运动镜头成为落,幅画面时一定要准确无误。否则任何落幅之后的构图修正,都会给观众一种含糊其辞、模棱两可的印象,破坏画面内容的清晰表达。、拉、摇、移等运动过程中的速率要匀,不能忽快忽慢。(二)