娃哈哈市场调研.doc

娃哈哈系列产品调研报告一、娃哈哈市场调研计划表1、调查项目:娃哈哈系列产品(娃哈哈AD钙奶、营养快线、富氧水)2、调查目的:本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。3、调查对象:各大超市购物的消费群体4、调查内容:消费者所喝的饮品品牌,种类,原因等。5、调查方式:本次调查采用的是面谈法调查。6、调查时间:—、调查地点:欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市二、调查内容:1、娃哈哈企业背景杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近2万名,总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2013年,公司实现营业收入758亿元,娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续10年来位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业2、娃哈哈主要受欢迎产品(1).营养快线①产品特点:是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。②优势:具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过30%,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。③风格:时尚出跳的外包以及大容量包装,满足不同消费者。④广告语:娃哈哈营养快线,冰冻更好喝,纯正果汁,香浓牛奶,15种营养素一步到位。早上喝一瓶,精神一上午。(2).娃哈哈AD钙奶①产品特点:娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发的。娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙,而且能有效吸收。它采用钙质吸收的最佳载体--奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙。娃哈哈AD钙奶饮料经保健功能试验表明:具有促进生长发育的作用,并获批准为保健食品。②优势:品牌效应,口感纯正以及价格、技术、政府政策的支持。③风格:AD钙奶的全新包装—亮眼的橙色与经典绿相搭配的瓶身包装,330毫升中瓶装规格。此举一时间引发了不少80后消费者的怀旧情怀,产品受到市场热捧。④广告语:甜甜的酸酸的,有营养味道好,天天喝,真快乐。(3).娃哈哈富氧水①产品特点:娃哈哈富氧水,尖端锁氧技术,水中的溶解氧含量为普通饮用水的6~10倍,,呈弱碱性,不仅给身体补氧,还可以调节身体酸碱平衡,让你彻底远离缺氧环境,摆脱亚健康的困扰。②优势:健康、绿色、天然”等已成为当前消费者实施消费行为的强大推动力。在这样的消费观念下,娃哈哈富氧水的发展潜力是无穷的。③风格:瓶子整体圆润,方便携带,其次产品设计风格高端,突出档次。④广告语:富氧一瓶,漫步森林2小时,是一瓶可以让你喝的氧。3、消费群体(1).消费受众群体由此