&实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算2019/11/272总体策略&实施进程总体策略2019/11/273使命目标规划,明确每一阶段的品牌使命;建立信息监测体系,了解别人,了解现在;通过品牌发展管理系统,塑造高标准的营业模式,实现自己,突破自己,从而赢得不凡业绩;,创造自己的市场空间,并脱颖而出成为国际背景的中国第一品牌总体策略2019/11/274北京国贸开单店(时间2004年6月拟定)树立企业形象,确立企业文化第一年品牌发展上海开店锁定高端细分市场,确立品牌主导地位。第二年品牌发展完成六大城市建店:北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖第三年品牌发展开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场(主打亚洲市场:日本、香港、新加坡等)第四年品牌发展完成收购、形成高端,中低端兼具的营销体系;通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本,实现规模化发展:进行集团化整合,逐步实现上市目标第五年品牌发展五年品牌规划战略描述20042005200620062007Year总体策略2019/11/2752004年战略描述战略目标:不单纯追求销售量的第一占据高端细分(绝对高端)市场,最有知名度的,最有品牌形象的品牌 市场的切入点:绝对高端市场进入市场方式:北京国贸开单店(时间2004年6月/待定)宣传策略:以树立企业形象,宣传企业文化为主总体策略2019/11/2761、、开店时让珠宝业让北京高端人群的眼睛为之一亮3、 自己的灵魂成为北京珠宝高端 市场的知名品牌第一年品牌发展阶段性目标第一阶段第二阶段第三阶段总体策略2019/11/、广告媒体传播测试系统控制系统视觉风格VI完善诉求策略促销活动选择策略树立企业形象,——北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统;品牌管理系统——对品牌、活动、广告、公关进行管理;目标管理系统——目标量化,定时对照;发现问题;品牌管理系统目标管理系统信息监测系统看别人看动态做自己做现在掌控现在把握未来总体策略2019/11/2710
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