PEST分析模型.docx

...PEST分析模型(PESTAnalysis)PEST模型简介PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指 宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和 企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和 企业根据自身特点和 经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political )、经济(Economic)、技术(Technological )和社会(Social )这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为 PEST分析法。如图所示:.....典型的PEST分析下表是一个典型的 PEST分析政治 (包括法律) 经济 社会 技术环保制度 经济增长 收入分布 政府研究开支税收政策 利率与货币政策 人口统计、人口增长率与年龄分布 产业技术关注国际贸易章程与限政府开支 劳动力与社会流动性 新型发明与技术发展制合同执行法失业政策 生活方式变革 技术转让率消费者保护法职业与休闲态度 技术更新速度与生命周雇用法律 征税企业家精神 期政府组织/态度 汇率 教育 能源利用与成本竞争规则 通货膨胀率 潮流与风尚 信息技术变革商业周期的所处阶政治稳定性 健康意识、社会福利及安全感 互联网的变革段安全规定 消费者信心 生活条件 移动技术变革.....PEST分析的内容(一) 政治法律环境 (PoliticalFactors )政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质,不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家,在不同时期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。重要的政治法律变量:执政党性质政治体制经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法产业政策投资政策反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为(二) 经济环境(EconomicFactors )经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势, 国民收入、国民生产总值 及其变化情况以及通过这些指标能够反映的和 发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、 消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。重要监视的关键经济变量:GDP及其增长率中国向工业经济转变...贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率通货膨胀率规模经济政府预算赤字消费模式失业趋势劳动生产率水平汇率证券市场状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币与财政政策(三) 社会文化环境 (SocioculturalFactors )社会文化环境 包括一个、宗教信仰、风俗会影响居民的需求层次; 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行 ;价值观念会影响居民对 组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否; 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。关键的社会文化因素:妇女生育率人口结构比例性别比例特殊利益集团数量结婚数、离婚数人口出生、死亡率人口移进移出率社会保障计划人口预期寿命人均收入生活方式平均可支配收入对政府的信任度对政府的态度...对工作的态度购买习惯对道德的关切储蓄倾向性别角色投资倾向种族平等状况节育措施状况平均教育状况对退休的态度对质量的态度对闲暇的态度对服务的态度对老外的态度污染控制对能源的节约社会活动项目社会责任对职业的态度对权威的态度城市、城镇和农村的人口变化宗教信仰状况(四)技术环境(TechnologicalFactors )技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外 ,还应及时了解:⑴国家对科技开发的投资和支持重点;⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额;⑶技术转移和技术商品化速度;⑷专利及其保护情况,等等。PEST分析的应用PEST分析相对简单,并可通过 头脑风暴法来完成。PEST分析的运用领域有: 公司战略规划 、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。.....PEST分析的变形有时,亦会用到 PEST分析的扩展变形形式,如 SLEPT分析、STEEPLE分析,STEEPLE是以下因素英文单词的缩写,社会 /人口(Social/demographic )、技术( Technological )、经济(Economic)、环境/自然(Environmental/Natural )、政治(Political )、法律(Legal)、