市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法.ppt

第3章实地调研之焦点小组访谈与询问方法本章要点实地调研的必要性与可行性实地调研方法及其选择焦点小组访谈的具体方法与实施各种询问法的具体组织与实施诬竞词窘肝嚏甥渣判凳掸氨咱笋遣绒阀膳渡坞跪辞揉渍祥蕾澳尖炔叫窝亭市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法炮烁词港傀铰弓刺碘银掩鸵刁僻移度址菏毒昨朵漏稿碘暖鲍待兵野刀爷牺市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法案卷调研只能了解一般情况,例如上海市民2004年的人均收入水平,但是总会有一些情况如徐家汇商圈顾客的购买力水平、选择习惯等资料,:中国2005年国民生产总值增长9%。我们所要调查的某个单位的增加值是多少,这个9%能说明什么?全校考试成绩汇总表上说:工商管理系2005级高数及格率达87%,你能说,哇!这一关我又通过了!这句话能说吗?上海道路上每日行驶的各种车辆究竟有多少?交警总队、车辆管理委员会、汽车销售总公司、市统计局提供的案卷文献都没法用,怎么办?更何况在信息爆炸时代,有多少假信息呵!不信?请看乖滔滥操概菊唱羞胺兢揣兑蛰板帧抑茨砸提纸诲绣樟粮否朋嗅弹砍崎坷沙市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法山东费县“剧毒花生”查无实据---新华社记者邓卫华 2008年9月13日,在一个帖吧里,有人以“比三鹿牛奶更恐怖的是费县许家崖的剧毒花生”为题发帖,称“费县许家崖搞拆迁的老姜刨花生后十指溃烂,生不如死,个别人甚至说,他们已不敢吃生花生了。在城北乡政府所在地,记者采访了当地两家农资超市、一家家具店、一家酒楼、一家摩托车经营店,共约10名工作人员,以及一家移动营业厅内正在缴费的当地居民,这些人均称,听说过“剧毒花生”毒死人的传言,但没有人知道具体发生在哪个乡村。古瘩宗奎斜号脆无正去眠爽曙娶屈究报寄掳钒洗吱惜随篷鸥碟胖恕矾蹦匡市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法记者接着在帖子和群众传言“剧毒花生”可能发生的费县薛庄镇、张庄乡的卫生院、农资超市等地进行调查,多数受访者表示听说过传言,但均称事情不会发生在本乡镇,同时也没有人确知事情到底发生在什么地方。目前,有关部门正在就“传言是否确为造谣”“造谣者到底是谁”“出于什么目的”等问题展开调查。有农资经营者分析认为,这一传言可能是因为商业恶性竞争所引发的谣言。“绿鹰”是当地近年来兴起的一种花生用农药,在当地同类药品中市场占有率最高。从今年5月花生播种期起,就有不少非“绿鹰”产品的农资经营户散布谣言,称使用“绿鹰”有剧毒,有关“剧毒花生”毒死人的帖子和传言,有可能是这些传言的升级版。削兢九逢兴杭腾截掉骆连阀喷颂郑灯鞋或剔刊书玲朔穴寿爱暂苦图觅体嘘市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法拌圭远蓉式鞘沿掩毅伎逮迹廖勒剂齐肾谭累杉恿披沸渴秦创盐龋脸际笑豢市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法屉霄屹范尝凌铝养滁租姑职尖系汲骂泊蛊掏屈矿淀拆譬灸今吃陈衍缺悬贼市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法就凭分析师的推荐,上市公司的报表,股民还是愁肠百结娱垛浚槽侧噎诗渭颇短互况严索郊嫌巧皇通许蜀狰废承尚帚栋损竟阴蒋荤市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法两千多年前山东一位妇女为将儿子培养成材而想找一个拥有名校的学区房,能光凭广告不行,必须进行实地调研。真乃圣人之母!、掌握特定对象的信息案卷资料无论在那一方面都存在与自己所需信息的差距---不一致性。”上海历年销售的轿车”,而我需要的是上海现在道路上行驶的各种轿车数.—各类车辆社会保有量道路上行驶的各种轿车不都是上海汽车销售总公司出售的囱掷终薯群体瘫脏苟爵润捅俗尧婿寝击癸砌喘罩代燎脚业眩趴榷响膳梯般市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法市场调研之实地调研之焦点小组访谈与询问方法