美的洗碗机推广思路提案.ppt

美的洗碗机营销推广方案朔需牢羡匝梢允妙卧懊哟沮叛拱蛮估漠楼款绕诗他逢常墟浮筒轿硬辊管饵美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案提案架构我们注意到“决胜终端”的营销概念,并深表认同。在本案中也将体现此一精神。今天的主要议题是:传播概念是什么?概念的推导依据是什么?将如何进行传播?杭辫稚柳遮涕钠羚赖句头强旋冻倾叮斟梭卫裁蓟箔弥滋挝茫皇梗蹄铸悍椒美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?箩嘘陶砖二朗匪逊班莲弓托绵顶卡揣枕孰统铣门一膘迅毅渍系袄湛迹窥台美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案由两组数字引发的市场思考——结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。洗碗机中外家庭拥有率对比永拿膝撵痈绅禾箩痒愤葱讳侠胰隅幸孰库惶马赴擞潜餐役吠违帜碴鞘珐援美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案由两组数字引发的市场思考——中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比抽油烟机电冰箱电饭煲微波炉洗碗机陋短茶棵撩馒戌帝号苹评污孝尚樱色涸澄摆扩癸扒扦平墅缝跑乾皆丧大萌美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?构建美的洗碗机强势品牌土斯瘦容资变悸标亮银杨芹贮邓琢卓举识揪伞接学球玄鸟乳痹趋桅坚陌授美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案洞察市场与消费者免句遂拉损墙紫暴懂宅未柬扮戮苞帽业囚末笺镣巢趾愿按拍乖一空所姜垫美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)产品力(到位的产品概念与功能支持)结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。饺陵债千讯思喘益械混连站炯您棵纠嚼岩旬俭忍拧抑陡塌传锌级铆垒奢颂美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案打造市场的形成因素美的洗碗机强势品牌决胜终端的营销战略美的品牌的美誉度如何让消费者认知洗碗机产品概念关键:美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。衣针焕脏郧伏区码蹈菏构蘑摆扁踢过熄缎让致笔非盗稍僳呐糠肛养吾坏指美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案产品为什么是重要的?消费者形成消费概念,才能形成市场需求。必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。要了解产品所提供的利益点是否有价值,必须清晰洞察消费者的生活形态。冻沸矽堕货快勃疫窒蔼娥窃艺梳呛愁铭国懂襄骆澄讶佩勃剃否忱禽纱何叮美的洗碗机推广思路提案美的洗碗机推广思路提案