[策划书]“我和刘晓庆不得不说的营销故事”.doc

[策划书]“我和刘晓庆不得不说的营销故事”“我和刘晓庆不得不说的营销故事”“这个时代的名人不会缺新闻,因为有我这样的策划人。”坐在记者面前的著名策划人唐朝显得气定神闲。这位东方英雄(北京)营销策划有限公司的总策划,刚刚被评选为“2004最受关注中小企业年度新锐人物”。使得他“最受关注”的原因很多——《杨澜挣扎在毁誉的狂澜里》、《广告商“豪赌”唐国强,输赢怎么论,》——现在的读者都很精明,看看这些题目,自然就会想到事件的背后必然会有“阳谋”。而读者在关注事件本身的同时,也会对事件背后的“阳谋家”充满好奇。唐朝就是这样一个“阳谋家”。而最令他得意的“阳谋”案例则是自己一手策划的刘晓庆出狱后广告“第一单”事件。晓庆出狱唐朝“烙馅饼”2004年5月10日、11日两天,北京朝阳区人民检察院分别给刘晓庆及其妹妹刘晓红下达了不起诉通知书,这就意味着取消了刘晓庆“取保候审”的身份,真正恢复了无罪的自由身。从2002年6月20日被刑事拘留,到2003年8月16日被取保候审,再到2004年5月10日被宣告无罪,刘晓庆这位在中国影视界一直充满争议的风云人物始终受到人们的关注,围绕着她的新闻始终不断。而在刘晓庆取保候审之后,唐朝也不失时机地“掺和”了一把,并藉此迅速地在国内策划界名声鹊起——2003年8月16日,经历了422天监狱生涯之后,刘晓庆被取保候审了,刘晓庆成功躲避了在北京市第一看守所门外围追堵截的大批记者之后,回到了她按揭购买的玫瑰园别墅。出狱后的刘晓庆谢绝了所有新闻媒体的采访要求,于是,当时以好友身份看望过刘晓庆的歌手于文华、化妆品女强人郑明明等人都成了媒体争相采访的对象,全国人们对出狱后的刘晓庆充满了好奇,媒体对刘晓庆今后的事业走向进行了大胆的猜测和分析,人们对刘晓庆的收监和复出似乎都充满了期待。就在人们希望再次看到刘晓庆的银幕形象的关键时刻,忽然,媒体报出9月5日刘晓庆的律师将去取起诉书,一旦刘晓庆在被起诉之列,刘晓庆随时都有可能再次锒铛入狱。就在大家再次为刘晓庆的命运担忧的时刻,一篇题为《官司尚未了结复出急不可耐;刘晓庆“复出”第一大单广告呼之欲出》的消息让邀请方代表唐朝成为全国媒体追踪采访的热点人物。随后,北京《京华时报》在头版头条刊登了《刘晓庆接拍广告开价120万》的独家专访。紧接着,新加坡《联合早报》、香港《星岛日报》等全球华文媒体也就此事进行了跟踪采访,并进行轮番报道。“做人难,做女人更难,做成名的女人难乎其难”——无论经历了牢狱之灾后的刘晓庆对这句话是不是有新的参悟,对于突如其来的炒作热潮,相信她在无法拒绝的同时也不能不有所狐疑。而有个人却在幕后掩嘴偷笑,他就是唐朝。因为他和旗下产品“小博士《趣味英语》”因为此事而很快变得炙手可热。唐朝出招借晓庆为动画片招商2002年,是唐朝大显身手的一年。这一年的4月,唐朝以“好心情驻颜口服液”广告总监身份起诉了著名相声演员姜昆创办的“昆朋网城”。“与其说是一个纠纷,更不如说是一个策划。”唐朝坦然地对记者承认。官司的来龙去脉他已经不想多提,但是令他至今依然得意的则是这一事件让“圈子”开始瞩目他的存在。说起请刘晓庆的动机,唐朝说:“刘晓庆无论是作为‘影后’还是商人的‘亿万富姐’,她已经不仅仅是新闻媒体高度关注的焦点,更是老百姓茶余饭后津津乐道的谈资。准确的说应该叫‘刘晓庆现象’。凡是和刘晓庆搭上边儿的,都会因此而