论楹联文化的商业价值.pdf.pdf

第15卷第1期2008年2月湖南商学院学报(双月刊)(湖南商学院文学院,长沙410205)【摘要】中国传统的楹联文化广泛的运用于各行各业,形成了行业特色鲜明、功利目的明确、联语撰写新奇等商业特点,产生了商业广告效用、艺术审美效用、道德启迪效用和推广连锁效用,具有强大的商业价值。(关键词】楹联;效用;商业价值【中图分类号】I269【文献标识码】A[文章编号】1008-2107(2008)mercialvaluesofcoupletscultureZHOUJian—ping(Chinese,tepan,~ntofHunanbusinesscollege,Changsha410205)[Abstract]mercialfields,mercialcharacteristicsthattheyincludethetradedistinctivefeatures,clearutilitarianpurpos'eandthenewanduniquewrittenlanguage,mercialadvertisingeffectiveness,artisticaestheticeffect,mot-alenlightenmentusefulnessandeffectivenessofthepromotion—-[Keywords]couplets;mercialvalues楹联,又称对联,俗名对子,它“是由上下两部分字数句数完全相等、内容相关、词性相同或相近、停顿节奏一致、平仄协调的文字组成的文学样式”。此门文学形式,是中华民族经济和文化发展到一定程度的独有产物,是汉字所特有的艺术表现形式。它作为华夏民族异彩纷呈的艺术百花园中一支别具风姿的奇葩,千百年来,一直为人民群众所喜闻乐见。楹联的形成与中华民族特有的思维方式、审美心理及民俗风物是紧密相关的。从语言学的角度看,楹联是由骈文和律诗派生出来的,且随着楹联技巧的逐步丰富和不断发展,其兼备了赋、骈文、诗、词、曲等文学形式的某些优点和特色,从而形成了自己的审美特征和实用价值。它虽然只是片言只语,着墨无多;但既能叙事绘景,又可写意抒情;既可登大雅之堂,也可入陋室茅屋,于园林亭榭、寺庙祠宇、婚丧寿挽、门宅店市处,信手拈来,随处可用。内容可深可浅,语气可庄可谐,常常揭示一些事物局部规律性特点,具有知识性、实用性、趣味性、群众性等特点。可以说它赢得了历代各个社会阶层人们的青睐,从其诞生之日起就成为我国人民文化和生活中不可或缺的部分,具有独立的文学地位。楹联文化的商业特点传统的楹联文化已广泛渗透到各行各业,在我国特有的商业文化语境中,具有鲜明的商业特点。。对联讲究应时应物应景,言简意赅,主题鲜明,由此这一文学样式得以广泛的运用于经营服务行业,或标榜经营理念,或呈示经营内容,或告知经营范围,真可谓大显身手。如广州壶天酒家联云:壶里满乾坤,须知游刃有馀,漫笑解牛甘小隐天下无尔我,但愿把杯同醉,休谈逐鹿属何人这副嵌名联把酒家的行业特色尽显其中。上联以酒壶之小,藐视乾坤之大,意指酒家虽小,却有一番天地。下联以豁达开朗的笔调点出壶天酒家的宗旨:把酒共饮,忘却世俗得失,一醉方