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匡威品牌策划书匡威品牌策划书策划人:刘宇璇**********目录?一市场分析…………………………………………………………………?(一)CONVERSE品牌发展历程?(二)消费者分析?(三)市场发展趋势分析?(四)未来产品发展趋势??二产品分析…………………………………………………………………?(一)匡威产品分析?(二)竞争对手分析?Nike——行销传播居功甚伟?Adidas——完美制鞋理念?三销售与广告分析…………………………………………………………?(一)匡威销售与广告现状?(二)市场销售现状?四品牌定位策略分析………………………………………………………?(一)促销活动策划?(二)竞争对手分析?(三)Converse现在的市场战略(附调查问卷)市场分析?关于匡威匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市,是耐克公司的全资子公司。匡威公司成立于1908 年,其品牌已享有“美国原创运动品牌公司”?之美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起,如Chuck Taylor? All Star?鞋、Jack Purcell?鞋及One Star?鞋。如今,匡威提供了多样化的产品组合,包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过160 多个国家的零售商和公司在美国设立的50 个零售网点销往全世界。CONVERSE品牌发展历程?匡威的历史有百年,1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词. ? 1908年――Converse(匡威)的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏,由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,All Star从此诞生。?1917年――第一双Converse All Star鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。?1917年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队,所以1921年,Chuck Taylor便与Converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。?1923年――以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒(Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。?1936年――Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。?1941年――二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着Converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。?1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。?1985年――Converse All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。?1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。?1996年――All Star全球销售超过7亿双。?2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse ?2008年——Converse百年华诞, 提 e To The Converse Century口号匡威Converse All Star Chuck Taylor 是所有帆布休闲鞋的潮流领导。匡威(Converse)All Star 的帆布,一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布,双边条,原生橡胶加细网布,经久耐用,在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。?自1992年正式登陆中国大陆以来,匡威这个永远的超级巨星,正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。消费者分析?匡威(Converse)以其迷人的外表和创新环保的理念,在全球销量已经超过7亿双。7亿双是一个什么概念?意味着全世界12%的人拥有过匡威(Converse)鞋;意味着3个美国这么多的人穿过匡威(Converse)经典休闲鞋。? 现在匡威已经是NBA的指定用鞋,后来一直演变。随着科技的发展,篮球鞋已经发展到了高科技,过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。? 消费者可以从产品上感觉到,这个品牌有经典和时尚的味道,匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道,作为一种自我实现,消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A S