海派清口海派金口--------------探寻周立波现象的经济价值一段时间以来,上海出现了一个独特的文化现象:一个人、一张嘴、一个剧场,让吴侬沪语横扫大上海的文化娱乐天空,这就是周立波和他的海派清口,这就是所谓的“周立波现象”。周立波现象的产生有很多原因:时代的、文化的、心理的不一而足,所谓存在的就是合理的,但周立波现象本身存在的巨大的经济价值是这一现象得以持续的一个重要原因,围绕这一话题,我们将展开周立波现象的经济价值探寻之旅:探寻之一:周立波现象纵向的产业链价值事实上围绕周立波及周立波的海派清口有很丰富的上下游产业链(如图示)广告商衍生品市场媒体娱乐行业其他演出市场餐饮行业周立波其他艺术门类票务公司投资赞助商媒体周立波及周立波的海派清口给相关产业链的各个环节带来了巨大的经济价值,从图一可以看到,媒体因为有了周立波可以增加收视率和读者量,票务公司因为有了周立波的存在强化了渠道的销售力和影响力;相关企业(投资商、赞助商、广告商)因为有了周立波就有了很高的投资回报率;剧场、餐厅、茶馆,因为有了周立波而人气旺盛;文化娱乐衍生品行业因为有了周立波就有了畅销的产品;有关周立波的声像制品、书籍、礼品等都很热卖。所以,当周立波现象产生后,它便和相关产业链上的所有利益方开始良性互动,周立波的火爆促进了这些行业的发展,这些行业的发展反过来又维护了周立波现象的延续和进步。两者互为促进,互为制约,使围绕周立波的产业链越做越强,美琪大戏院经济效益的不断提升以及周立波盗版碟畅销就是一个明证。探寻之二:周立波现象横向的商业模式的价值周立波给纵向产业链注入经济价值的同时也为横向的相关产业发展提供了成功的商业模式的范本,如果运用得当将给整个文化娱乐产业带来巨大的商业机会及商业价值。首先,我们尝试着剖析一下周立波商业模式的成功之处1谁来演:周立波单人演出2给谁演:懂上海话的剧场观众3在哪演:传统的剧场,不涉足电视、网络等电子、新媒体4演什么:内容丰富多彩:时事政治、娱乐八卦、社会生活等等,但都紧扣上海这个大主题5怎么演:语言:上海话手法:幽默、讽刺、夸张等喜剧元素叙事结构:陈述事实加点评6有效演:在每天场次观众人数不变的情况下,仍然创造了巨大的经济效益。一以高票价保证收入:票价从最初的100元涨到现在的380元,甚至黄牛价被炒到2800。二在内容供给造成稀缺(高票价仍一票难求
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