DM直投媒体资料.doc

DM广告(报纸夹页)-----媒体推介发行方案一、媒体分析DM广告诞生于3000年前的古埃及,发展于20世纪50年代,成熟于80年代的西方国家。DM广告在美国的销售额已达到每年7亿美元,占美国广告市场总额的30%以上。夹报广告,随报发行——最具性价比的广告渠道夹报广告是把商家的产品广告宣传页,通过各大报社的发行渠道以1+1夹寄投递的方式,随着报纸送到客户指定范围内广告对象(如企事业单位、家庭、个人)的广告传播形式。目前济南主要夹随《济南时报》、《山东商报》、《济南日报》、《都市女报》、《当代健康》等。夹报广告的媒体优势:、针对性强:可根据商家指定的投放区域,选择锁定征订或零售渠道的受众人群,有针对性地覆盖潜在消费人群,实现准确定位,是品牌形象提升和产品推广的重要手段。、信息量大、广告持效性强:1)使用独立的彩色广告页面,广告突出明显。2)信息量大,宣传品不受规格大小和印刷尺寸限制,可进行详细的产品诉求。3)便于收藏和传阅,有二次、多次传播的效果,增强了广告效果的持效性。、性价比高:报纸夹页广告只相当于电视等媒体1/3-1/5左右的价格,可有针对性的规划广告费用,避免不必要的浪费。、回报率高:报纸夹页广告由投递员根据客户要求的时间、数量、区域进行1+1夹寄投递,保证准确及时。受众易于接受,无陌生感,广告到达率高。将产品信息即时传递给消费者,促成购买行为,广告回报可快速达成。(可监控):报纸夹页广告拥有强大的媒体资源优势、规范的发行渠道和严格的监督管理制度,确保准确送达目标受众人群,商家可现场监控。二、行业媒体分类推广策略:市场分析及媒体投放策略:,国民每天接触的传统纸质媒介以报纸的时间最长,报纸优势明显。夹报广告随报发行,覆盖报纸的受众人群,采用铜版纸彩色印刷,色彩更真实,视觉冲击力强,更易于被受众阅读并传阅。,夹报广告可即时将信息传递给目标受众,有利于产品信息及早地渗透到终端客户群体。各商家产品可集中拼版发行,节省成本,有针对性的规划广告费用。、产品目录等多种形式,有效配合团购及其他促销活动(如持优惠券领取小礼品,参与抽奖等),以便于促成购买行为。夹报广告优势明显:报纸夹页广告随报纸同步发行,受众广泛,易被广大读者接受;可保存,易传递;色彩丰富,表现形式多样;费用相对低廉。三、夹报广告投放实施方案方案一:区域性投放在济南5个市区内(市中区、历下区、历城区、天桥区、槐荫区),可选择一个或者多个区域进行投放。准确覆盖投递区域内所有阅读报纸的受众人群。方案二:征订或零售可针对有效目标客户群,选择随征订或零售渠道发行报纸夹页广告。(1)征订:主要受众群体为党政机关,企事业单位及个人订户。(2)零售:济南市所有零售报点。报纸夹页价格表:(元)报价(元)投递价(元)印刷(元)纸张面积(大度)执行价格