青岛啤酒在加拿大市场营销 word.doc

加拿大简介?企业简介及产品介绍?青岛啤酒的文化?产品定位?中国啤酒市场发展现状?青岛啤酒发展策略?营销环境分析?市场营销策略加拿大的地理?加拿大幅员辽阔,南部与美洋和北冰洋所环绕,海岸线漫长曲折,多峡湾和岛屿。加拿大阳光充沛、四季分明。3月中旬至6月下旬为春季,6月下旬至9月中旬为夏季,9月中旬至12月下旬为秋季,12月下旬至来年3月中旬为冬季。大多数地区的气候类似中国东北地区。加拿大南部植物多在三月开始发芽,四、五月开花。但在西海岸的温哥华和维多利亚春季的到来要早两个月左右,是加拿大冬天最短、最温和的地区。按官方的划定夏天是开始于六月二十一日,但对大多数加拿大人而言,七、八月才被认为是夏天。在加拿大南部气温一般都在20C度以上,有时会超过30C度。第一个霜冻的夜晚的出现被定为秋天的开始。通常是九月中旬。九月下旬到十月树木开始落叶。秋天有时也多雨。除西南部海岸地区外,大部分地区一般都在十一月开始下雪。温哥华和维多利亚一年只有十二月和一月有几天气温在零度以下,其他地区十二月至三月中旬一般被雪覆盖。?由于加拿大幅员辽阔,各地气候差异很大。一般来说,西部的不列颠哥伦比亚省(其中包括温哥华市)四季气候宜人,冬暖夏凉。加拿大第一大城市多伦多的气候类似于北京,但冬季较长且多雪,而夏季则无酷暑。首都渥太华及魁北克省会魁北克市的气候相当于中国的长春、哈尔滨。但由于加拿大先进的冬季除雪及取暖措施,那里的冬天并不使人感觉很冷。加拿大的人口?加拿大2006统计总人口为31,612,897,%。原住民在加拿大被称为第一民族,占人口的2%;其他98%是移民和早期移民后代:加拿大人年收入?加拿大家庭平均年收入为$91500,单身平均年收入为$37800。按照平均年收入分为5类:?最穷的20%,单身$13300,家庭$39100;?往上的20%是低中收入类,单身$13301-$20900,家庭$39101-$59900;?再往上20%为中等收入,单身$20901-$32800,家庭$59901-$83300;?再上端的20%为高中等收入水平,单身$32801-$51600,家庭$83301-$119000;?最上端的20%为最富类别,个人$51601以上,家庭$119001以上。??男性或是女性?女性比男性年收入少,平均大约为男性的2/3。?按年龄段:?20-24岁,男性$20100,女性$15900;?25-34岁,男性$43300,女性$33200;?35-44岁,男性$58600,女性$38400;?45-54岁,男性$65000,女性$41200;?55-64岁,男性$55000,女性$31400;?65岁以上,男性$36900,女性$27600。??加拿大男性平均年收入为$47200,女性平均年收入为$31600。从20岁到退休,45-54岁年龄段的年收入最多,而55-64岁年龄段的男性和女性年收入差距最大,。?在2009年上半年,加拿大人的净资产平均值为$385000,由于金融危机,比之前两年缩水了大约10%,但是加拿大人的净资产自2003年以来一直是明显增长的,直到2007年达到了顶峰。虽然金融危机使加拿大人的净资产减少,但是比之2000年的网络经济火爆时期仍然增长了7%。这项研究还表明,加拿大人的净资产是随着年龄累积的,35岁以下,平均净资产额为$25000,到了退休年龄时,平均净资产额达到了$420000。加拿大的文化和节日?加拿大吸烟人数较少,大多地区尤其公车等公共场合都禁止吸烟,餐馆则大多分为吸烟区和无烟区,就餐时如想吸烟,在入座前应请侍者安排吸烟区就座,而在私人地方吸烟,要先得到主人的许可。加拿大人讲究卫生,不要随地吐痰或乱扔垃圾,同时也应注意自己的仪表保持干净。?在加拿大拜访他人无论正式与否,都须预约,意外的来访是不礼貌的。加拿大人见面礼仪一般为握手,在特殊场合如法语场合可用拥抱等法国礼仪。与加拿大人交谈时,切忌以手指点,交谈距离应远近适宜,交谈内容不要涉及私生活、收入、支出、女士年龄等隐私问题,最好不要随意谈论加拿大和美国的差异或有关加拿大英语区和法语区的话题。在进出大门、电梯和上下楼梯、车辆时应礼让妇女和老人,等车或等餐厅座位时应排队。?加拿大人习惯吃冷食,以晚餐为重,同加拿大人吃饭不要过度礼让和劝酒,加拿大人多不喜肥肉,讨厌虾酱、腐乳等腥怪气味的食物,动物内脏和脚爪是加拿大的食物禁忌。加拿大宴会等一般为双数席位,忌讳数字“13”。黑色和紫色是加拿大不受欢迎的颜色。在加拿大白色百合是葬礼使用的,不要用来送人。即使小孩子在游泳时也应穿上泳衣。加拿大夏季会有穿着比基尼的女士享受日光浴,不要过分惊讶。?1月1日新年(元旦)3至4月耶稣受难日3至4月复活节翌日5