网络舆情引导-课件（ppt·精·选）.ppt

网络舆情引导网络舆情引导研究现状评述研究现状评述??跨地域差异及制度与社会变迁角度对媒介跨地域差异及制度与社会变迁角度对媒介公信力的研究公信力的研究??网络热点事件与一般网络信息的传播结构网络热点事件与一般网络信息的传播结构以及特点的差异性的研究以及特点的差异性的研究??从公众心理、媒介素养、政治形态、社会从公众心理、媒介素养、政治形态、社会动员等学理角度中国网络舆情的研究动员等学理角度中国网络舆情的研究当前研究存在的不足当前研究存在的不足??目前对于网络舆情的研究很大程度上都是目前对于网络舆情的研究很大程度上都是基于传播学理论或者是基于社会大背景下基于传播学理论或者是基于社会大背景下的研究,而很少有站在普通网民的角度上的研究,而很少有站在普通网民的角度上对网络舆情的发展过程进行剖析和讨论。对网络舆情的发展过程进行剖析和讨论。??目前很多研究都认识到了网络舆情的引导目前很多研究都认识到了网络舆情的引导的重要性,然后绝大部分都只看到了政府的重要性,然后绝大部分都只看到了政府在该引导机制中的作用,而忽视了网民在在该引导机制中的作用,而忽视了网民在其中的重要角色。其中的重要角色。选题意义和价值选题意义和价值??加强网络舆情引导有利于领导科学决策。在现代加强网络舆情引导有利于领导科学决策。在现代信息社会,网络信息已经成为各级领导了解情况、信息社会,网络信息已经成为各级领导了解情况、科学决策、指导和推动工作的重要依据。网络舆科学决策、指导和推动工作的重要依据。网络舆情信息反映着广大人民群众普遍关注的问题和他情信息反映着广大人民群众普遍关注的问题和他们的思想状况。们的思想状况。??本课题利用几个典型的网络热门事件,借助案例本课题利用几个典型的网络热门事件,借助案例泛化的方式,站在普通网民这个普遍而又特殊的泛化的方式,站在普通网民这个普遍而又特殊的视角上对网络舆情进行分析和研究,给网络舆情视角上对网络舆情进行分析和研究,给网络舆情的引导机制提供最重要的基础的引导机制提供最重要的基础主要观点主要观点??对于加强网络舆情引导有利于正确引导社会舆论。对于加强网络舆情引导有利于正确引导社会舆论。现代社会,主流意识形态不仅要靠组织和行政力现代社会,主流意识形态不仅要靠组织和行政力量来推行,还要靠新闻、报纸、电视等媒体来传量来推行,还要靠新闻、报纸、电视等媒体来传播,也靠富有成效的网络舆情引导来支持。播,也靠富有成效的网络舆情引导来支持。??网络舆论可以是政府信任危机的策源地,可能使网络舆论可以是政府信任危机的策源地,可能使政府公信力受到严重削弱;但政府如果能对网络政府公信力受到严重削弱;但政府如果能对网络舆论进行科学地处理和引导,就可以将网络舆论舆论进行科学地处理和引导,就可以将网络舆论变为控制危机进程和解决危机的良好辅助工具,变为控制危机进程和解决危机的良好辅助工具,在新的高度上重构政府与公众之间的合作与信任在新的高度上重构政府与公众之间的合作与信任关系,从而有效地引导公众正确的意识形态。关系,从而有效地引导公众正确的意识形态。研究基本思路研究基本思路??在网络传播越发普及的形势下,政府恰当、在网络传播越发普及的形势下,政府恰当、正确地对当地的网络舆情进行恰当的引导正确地对当地的网络舆情进行恰当的引导已经成为政府行政能力的一种重要体现已经成为政府行政能力的一种重要体现??网络舆情具有高度民主和过度自由的双重网络舆情具有高度民主和过度自由的双重特点,它的出现冲击着传统的政府与公众特点,它的出现冲击着传统的政府与公众的关系,普通网民也应该认识到自己言行的关系,普通网民也应该认识到自己言行的重要性,为网络舆情的正确引导起到应的重要性,为网络舆情的正确引导起到应有的积极作用有的积极作用研究方法研究方法??文献分析:通过研究近年来国内外各种有关网络文献分析:通过研究近年来国内外各种有关网络舆情以及网络舆情引导的文献,建构合理的网络舆情以及网络舆情引导的文献,建构合理的网络舆情引导机制模型。舆情引导机制模型。??案例分析:通过对近几年发生的重大网络事件和案例分析:通过对近几年发生的重大网络事件和政府的处理方式的对比,形象地说明各地方政府政府的处理方式的对比,形象地说明各地方政府在网络舆情引导方面的良好经验和教训。在网络舆情引导方面的良好经验和教训。??问卷调查:问卷调查作为一种被广泛认可和采取问卷调查:问卷调查作为一种被广泛认可和采取的调查手段拥有其可大规模使用、结果容易量化的调查手段拥有其可大规模使用、结果容易量化进而便于统计和分析等其他研究方法难以比拟的进而便于统计和分析等其他研究方法难以比拟的优势。优势。文献研究情况说明文献研究情况说明??《《当代传播当代传播》》20102010年第年第44期期《《社会转型期网络舆社会转型期网络舆情的正向选择情的正向选择