甘肃土特产黑美人营销策划案).doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________甘肃土特产黑美人营销策划案)甘肃土特产黑美人营销策划书目录:黑美人简介┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3基本信息┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3产地营养价值用途市场价格销售情况市场已有品牌销售形式国内批发市场国外市场市场行情分析与预测三、营销方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄61、产品策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6(1)、概念策划(2)、包装策划(3)、品牌名称策划(4)、价格策划(5)、渠道方式策划(6)、卖点策划(7)、媒体利用策划(8)、终端展示策划(9)、不同生命阶段的时间策略2、产品上市┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7(1)、人员配合流程(2)、产品供货流程(3)、不同渠道的价格确定(4)、企业内部管理流程(5)、上市时间(6)、投放地区(7)、选择和识别目标客户3、渠道策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8(1)、不同产品阶段的渠道策略(2)、不同竞争阶段的渠道维护策略4、市场推广┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8(1)、产品与品牌的推广时间策划年度推广计划阶段性推广计划促销计划(2)、推广的工具利用选择媒体媒体组合的利用(3)、战略分析5、整合营销┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9市场竞争条件下的产品概念调整产品竞争条件下的品牌概念调整6、竞争对手┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄97、可行性分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9四、推荐的21款菜单┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10尾页┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄18一、简介黑土豆呈长椭圆形,果皮呈黑紫色,乌黑发亮,富有光泽。果肉为深紫色,外观好看,颜色诱惑力强。果肉淀粉含量高达13-15%,口感较好,品质极佳。二、基本信息1、产地黑土豆是由兰州陇神航天育种研究所与中国航天科技集团航天育种研究中心合作,于2003年搭载我国第18颗返回式卫星,经过诱变、株系选育、杂交培育、扩繁选育出“黑美人”系列马铃薯,第一次亮相于“中国•兰州2006高原夏菜产业发展贸易洽谈会”。随后在甘肃定西、陇南、兰州,青海、宁夏三地开始种植。其中,以甘肃定西出产的数量最多,专业化水平最高。2、营养价值据测定:,,,钙11毫克,,磷64毫克,钾342毫克,,,,,烟酸16毫克。该品种富含花青素,花青素除对致癌物质有抑制作用外,还可以美容、增强人体免疫力,延缓衰老,增强体质,增强视力。从根本上讲,花青素是一种强有力的抗氧化剂,它能够保护人体免受一种叫做自由基的有害物质的损伤。花青素还能够增强血管弹性,改善循环系统和增进皮肤的光滑度,抑制炎症和过敏,改善关节的柔韧性。下面列出花青素的部分功效:有助于预防多种与自由基有关的疾病,包括癌症、心脏病、过早衰老和关节炎;通过防止应激反应和吸烟引起的血小板凝集来减少心脏病和中风的发生;增强免疫系统能力来抵御致癌物质;降低感冒的次数和缩短持续时间;具有抗突变的功能从而减少致癌因子的形成;具有抗炎功效,因而可以预防包括关节炎和肿胀在内的炎症;缓解花粉病和其它过敏症;增强动脉、静脉和毛细血管弹性;保护动脉血管内壁;保持血细胞正常的柔韧性从而帮助血红细胞通过细小的毛细血管,因此增强了全身的血液循环、为身体各个部分的器官和系统带来直接的益处,并增强细胞活力;松弛血管从而促进血流和防止高血压(降血压功效);防止肾脏释放出的血管紧张素转化酶所造成的血压升高(另一个降血压功效);作为保护脑细胞的一道屏障,防止淀粉样β蛋白的形成、谷氨酸盐的毒性和自由基的攻击,从而预防阿尔茨海默氏病;通过对弹性蛋白酶和胶原蛋白酶的抑制使皮肤变得光滑而富有弹性,从内部和外部同时防止由于过度日晒所导致的皮肤损伤等等。3、用途(1)、精装版的保健品,适合送礼用;(2)、销往各饭店,制作菜肴;(3)、菜市场零售,个人居家食用。4、市场价格2010年5月新鲜黑土豆上市,并进驻沃尔玛超市特色菜销售区,。零售价格(平均价格):当前市场上的零售价在8元——12每斤元之间,超市零售8元,精包装的礼品盒,在礼品店、保