张婉学年论文开题报告.doc

张婉学年论文开题报告.doc右£轮以罟妈技學底经管系学年论文开题报告题目红牛在我国的营销策略专业名称 市场营销班级学号 108305215学生姓名 张婉指导教师 刘元洪E-mail 1158716533@ 成 绩 填表日期2013年11月—12H选题的意义及依据随着人们生活水平的提高,饮料几乎离不开人们的生活。饮料的品中多,样式全。近年來功能性饮料渐渐走进人们的生活Z中。由于现在都市的快节奏生活,人们对功能性饮料的需求也增多。所以红牛的竞争对手增多。作为亚洲三大食品饮料领军品牌的红牛维他命饮料有限公司,一直从事着功能型饮料产品的开发、生产与销售,以〃功能型饮料市场先入者〃的地位和优势占据了中国功能饮料70%的市场份额。成为北京最大的外商投资企业之一⑷。进入中国已经8年了,相比其他功能饮料新锐,红牛无论在哪一方面都优势占尽;但是随着市场份额的减少,红牛也不能再小觑这些功能饮料中的“青年人”。如何在激烈的竞争中保持“老大”地位?红牛也在思考⑵。国内外研究状况及发展趋势国外研究现状近几年来,功能饮料市场发展十分迅猛。2000年世界功能性饮料市场销售额已达138亿美元,2003年全球功能性饮料销售额为260亿美元,占世界功能性食品销售额的59%,2006年超过280亿美元⑶。美国、日本、澳大利亚、德国、意大利、西班牙和英国是功能性饮料的8个主要市场,自1998年以来连续以2位数的速度增长。美国拥有世界最大的功能饮料市场,,其中红牛占据了美国65%的功能饮…■ ■料市场份额“。红牛”(RedBull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品Z-o20世纪70年代,红生(RedBull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,取名为“红牛”。当时“红牛”的冃标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心,把工厂办到国外,每天24小时流水线生产,产品供不应求,很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。国内研究现状中国地区是功能性饮料在亚太地区除□本以外的主要市场。中国有着拨打精深的饮食文化,中国是功能性饮料在亚太地区除日本以外的主要市场。中国有着博大精深的饮食文化,“跖食同源”的理念贯穿于老百姓的口常生活Z中。两广地区的老百姓1000多年前就开始饮用各种草药和根茎制成的药茶,用来祛寒、除湿、解暑等。屮国工业化生产功能饮料始于80年代,健力宝公司生产的碳酸型运动饮料成为1984年洛杉矶奥运会屮国体育代表团专用饮料,曾取得40多亿元的可观销售收入。90年代“红牛”进入屮匡I,开始传播能量饮料的概念,经历了一段时间的市场濟练Z后,近几年来市场急剧上升。2000年后的“王老吉”凉茶饮料、“脉动”营养素饮料在中国市场盛行。可见功能饮料已成为饮料市场的亮点,中国功能饮料市场已经开始启动。据中国饮料工业协会的统计资料,目前我国功能饮料屮运动人体饮料占68%o目前红牛在功能饮料市场占冇率已由原来的70%,下降到31%o红牛制造了“功能饮料”的概念,同时也依靠这个概念成就了一个知名品牌,但在某些方而红牛做得明显不够,冇些其至是策略性的⑷。中国饮料行业经历了五个阶段:碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段、果汁饮料阶段和功