劳动节营销中心包装方案.doc

篇一:劳动节营销中心包装方案一、项目市场分析五一、五四,形成假日经济的小黄金周,这赋予人们一个娱乐、休闲、消费活动的契机,这对释放潜在的消费需求尤其是周边旅游需求,带动交通、宾馆、餐饮、娱乐、购物等有很大作用,。二、项目时间安排(一)项目活动时间:4月25日5月15日(二)阶段安排阶段主要工作时间安排责任部门项目推广1、项目宣传、人员组织、培训2、项目营销推广4月10日5月4日省函件局、各地市函件局项目总结反馈1、客户营销效果分析、客户维护反馈。2、全省项目收入统计、分析、总结5月5日-5月15日三、目标市场需求分析(一)政府部门:五一劳动表彰宣传、五四青年表彰宣传。(二)行业客户:重点做好针对黄金周通信、金融、房产、商超、旅游、快速消费品等行业客户的促销宣传活动。四、产品策略(一)创新产品功能,开发节日商函市场可为客户提供信函型商函、邮简型商函、邮资封片、幸运卡、邮送广告、百变形象邮、邮送广告以及账单搭载广告等商函产品。1、信函型商函:可内置优惠券、打折卡、礼品券、调查问卷等;2、邮简型商函:制作五一节活动邀请函、产品介绍推荐函;3、明信片型商函(定制型、销售型):商家寄送节日祝福、提醒式邀请函、传递祝福的载体。4、百变形象邮:突出产品形象宣传,如珠宝手饰、香水手表等实物型产品,能够直接形象的展示产品特色。5、邮送广告:可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑换券、优惠折扣券等。如,可开发本册式、散页式的《五一周边游旅游专刊》等五一旅游乐产品。6、幸运卡:电影院等娱乐场所五一节门票、商家节日特色产品促销等。7、样品实物商函:可在商函内夹寄礼品、样品、试用品等小物品,提升商函的广告宣传促销效果。(二)推广信函传媒品牌商函产品。结合信函传媒开展五一节行业营销,如推广以五一为主题的五一节大礼包、五一节旅游乐、五一节欢乐购、五一节达、五一节财富通等多个子产品。(三)配套名址数据。适合于五一节商函的目标受众主要包括18-40岁中高收入人群,工商英才、白领女性、私家车主、大中专学生等人群。