苏州凌通雷克萨斯试驾会.ppt

苏州凌通雷克萨斯试驾会
雷克萨斯完美体验之旅从现在开始……
项目理解
项目执行
活动流程
试驾规划
活动物料
活动管理
项目理解
关于雷克萨斯
现在的社会是一个追逐时尚,追求品味的时代,在任何时候,任何地方,你都很可能会与“格调”主义者不期而遇,前些年“低调”成为“格调”主义的主旋律,不低调就不能显示出你的卓而不群,然而,近来一种“新低调主义”悄然兴起,大有引领时尚之势,在苏州,凌通雷克萨斯已经完美的诠释了这种“新低调主义”——低调的奢华。
雷克萨斯,豪华轿跑是雷克萨斯的主要经营车系,运动、时尚和尊贵相结合,设计上注重细节,奢华却不张扬,有别于大众趣味的低调,成为“新低调主义”的最佳选择。
项目理解
活动目的
让客户与车辆零距离接触,感性的体验车辆的特性,利用车辆的优势激发客户的激情。
让客户对销售顾问的介绍产生认同,并体验到雷克萨斯“矢志不渝,追求完美”的精神,增加对销售人员的信任度。
进一步深化客户对产品的信心,强化其购买信心,提升雷克萨斯的展厅成交量。
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项目概要
活动时间:2011年3月26日
活动地点:苏州唯亭国际蟹城
活动形式:试乘试驾+ 答谢午宴
与会人员:约200人
核心诉求:2011苏州凌通雷克萨斯试驾会
项目理解
活动方式
来宾报道后在培训区由专业讲师进行试驾路线讲解、产品性能介绍、填写安全协议、分组、领取试驾号码牌。
培训完毕后,在陪驾人员指导下进行:系安全带、调整座位及方向盘、发动引擎等专业的架前准备。
试驾前测试,为确保试驾过程中来宾的安全,在发车区,将用三角锥摆放一条刚好过一辆车的车道,如碰倒三个以上三角锥的测试者,在过山车与跷跷板环节由陪驾人员驾驶车辆。
试驾体验时间约为6分钟,试驾每辆为3位来宾,每次6部车同时进行,发车间隔时间为2分钟。
等待试驾和已经试驾完毕的来宾,也可以在游戏区体验拼图、遥控赛车等游戏设施,参加人生挑战的各项游戏,并能够欣赏精彩的舞台表演。
由于部分关卡有安全考量,在每一关卡都有工作人员作为引导与安全控制。
项目理解
活动功能区域设置
试乘试驾会主要由以下五大区域组成:
报名登记区:试乘试驾客户报名登记,领取试驾号牌区域
客户休息等待区:已领取号牌的客户休息等待区域
试驾车辆停放区:试驾车辆依序停放等待区域
试乘试驾区:含入口通道、试驾体验区、出口通道等客户驾车体验区域 辅助工作区:工作人员、车辆救援、医务救援等辅助工作、休息等待区域
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项目执行
认知与思路
品牌知名度高,品味、大气,有底蕴、有内涵,高雅而不失奔放
布置将遵循以上调性
项目理解
整体规划
前
中
后
文案策划:3月03日- 3月05日
前期筹备:3月10日- 3月20日
会场布置:3月24日- 3月25日
邀请嘉宾:3月26日(安排用餐)
当天活动:09:18 - 09:28(发布会)
09:58 - 10:18(试乘试驾)
12:00 - (答谢午宴)
次日活动:试乘试驾
会后报告:3月28日(文字报告)
3月30日(图片视频报告)
项目理解