纸媒需要一双捕捉人心的慧眼.doc

纸媒需要一双捕捉人心的慧眼————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 纸媒需要一双捕捉人心的慧眼-新闻学纸媒需要一双捕捉人心的慧眼 姜月波行业的困境与探索纸媒困境,是媒体人常常提及的话题。网媒、自媒体的兴起,让人产生一种焦虑,传统媒体的出路在哪里?近两年,部分平面媒体的不如人意,更是让一些人惊呼,纸媒的冬天来了。其实冬天远着呢。要说有冬天,这几年对所有媒体都是冬天。经济下行压力加大,政策环境的改变,倒闭、破产那多实体企业,媒体能求例外吗?观察这一问题,不能从类别上划分,要从层级上细察。那些本就不死不活、粗制滥造的三流媒体,无论纸媒,还是网媒、视昕媒体,遇到寒冬,仙逝几家不是再正常不过的事嘛。“媒体泡沫”是众所周知的事实,同质媒体过多过乱,行业媒体多如牛毛,甚至同一集团同质媒体兄弟阋墙的怪事也不少。我们真的需要这多除了报名不同,内容差不多的报纸吗?答案是显然的。市场经济,优胜劣汰,对品牌媒体来说,大浪淘沙后的海面更宽阔,游弋更自如,应该是好事。树立这样的信心,并不表明传统媒体不需要改革,不需要调整,市场下行正是优势媒体重拳出击重新洗牌的大好时机。事实上,作为省委机关报的湖北日报这几年一直没有停止探索步伐,连续三年调整改版,突出“内容为王”的改革思路,大范围整合资源,大手笔增减栏目,大开门联合办报,报纸狂飙突进,傲立潮头,逆势飘红。而《今日视点》、《千湖新记》、《档案解密》等系列大型报道和栏目的强势推出,则是这一背景下省委机关报在深度报道和细分市场方面的大胆尝试,广获赞誉。接续《千湖新记》栏目,年初开启的《绿满荆楚》大型系列主题报道,以每周一期的间隔刊出,精做山水文章,书写荆楚大美,讲述林业人的创业艰辛和国有林场的转型发展,文字清新优美,故事生动感人,版面呈现图文并茂,深受各方喜爱。这说明传统媒体尤其作为主流媒体的党报,内容调整空间广阔,前景诱人。受众需求的把握与挖掘相比市场媒体和网络媒体,省委机关报在数十年的发展中形成的资源优势、渠道优势、高素质团队优势和权威品牌效应自不待言,阙如的是对社会生活的快速反应,对世态人心、潜在需求的敏锐感知和把握。阙如并非无补。除却提供信息、满足未知的基本功能,在信息源共享程度越来越高的情况下,媒体对信息资源的深度开掘和对细分市场的开拓,显得尤为重要。传统媒体深知自己的短板,纷纷在团队配置、栏目设计、议题设置上尽量向市场靠拢,向人心靠近,为需求服务。不断将受众潜在欲求转化成可操作可赢利的议程项目,上演出媒体策划的一幕幕好戏。江苏卫视精心推出的《非诚勿扰》就是个成功范例。借用同名电影,他们把传统媒婆操心的事办成一档大型生活类服务节目,兼具服务性、娱乐性、观赏性,互动性和参与性强,一经推出便红红火火,不仅单身男女爱看,更是老少咸宜。不仅国内观众爱看,世界各地的华人华侨也爱看,数十个国家的男女青年也踊跃参与。他们把相亲的节目不光在国内办,还办到国外去,先后在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰举办专场。可以毫不夸张地说,《非诚勿扰》已然成为国内媒体中少数具有真正世界影响的节目之一。在一般人看来,相亲是个好大的事啊,用得着这样大张旗鼓地做嘛?但江苏卫视人看到了巨大的市场,海量的需求,把服务的重点对象,对准办公室白领阶层,投