凡客体语言现象初探.doc

凡客体语言现象初探任何事物得以一夜闻名,究其原因,,一拨一拨不断涌现的各色新鲜事物和词汇你方唱罢我登场,,还有谁会耐烦去听那些道貌岸然的陈词滥凋?长篇大论,引经据典仿佛已经成为了那并不太久远的过去,唯有细节I:,存在自有其合理性,然而,在这个强调自我表达意识的后现代,类似的说辞多少显得有些不合适宜.”凡客”恰好适时搔到了人们的痒处,用策划和网络密织成一张大网,网络住但凡你可以想到的所有情结:”爱……,爱……,也爱……,我只代表我自己,我是……“这种标准模板太适合表达情绪:赞美,抒情,调侃,讽刺,咆哮……所有你想要表达的内容,”凡客体”都能成全你,来自”凡客诚品”,仅仅还只是作为一个尚处于试水阶段,被风投资本争相追捧的公司品牌宣传广告,颇具特色的符号形式何以在一年后的令天,风靡地铁,报纸还有网络等大众传播平台?其传播速度之快,使用频率之高,应用范围之广作为一种语言现象,(memetics):”它试图从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释.”1976年,理查德?道金斯fRichardOawkins)~他的着作《自私的基因》中首次使用”模因”(meme)一词,作为模因论理论的核心慨念,”meme”又被《牛津英语渊典》定义为文化的基本单位,通过li非遗传方式,特别是模仿而得到传l趣{《l64…….孑J,思作为一种前沿理论,,包括深入地探究”凡客体”多次演化,变异,,也可以把握在语言发展过程中语言进化传播的规律性,从而推广应用语言规范化设c„.计,创造强势语言模因.-(一)模因:模因(meme),它是基于基因(gene),,是有意让人们联想到它是指一些模仿现象,,模因通过模仿而传播而非繁衍,,模因往往被描述为病毒(viruses),,不仅本身会成为病毒的宿主,,,时髦用语的大众传播行为.(二)凡客体是语言模因凡客体(“爱……,爱……,也爱……,我只代表我自己,我是……“)是一个文化基本单位,它可以通过模仿而得到传递,从一个人的头脑被拷贝到另一个人的头脑或从人的头脑被拷贝到网络j:,说话的声音上或是印刷制品上,从这种意义上讲,,,作为一个模因单位,这个句式感染r最早一批对VANCL比较熟悉和关注的人,他们不仅传播这个模因,并开始„学习?制作?凡客体?:爱表演,不爱扮演;爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样;是大明星,,我很特别;我和别人不一样,,传播范围进一步扩大,感染群体扩大到对„VANCL?:爱魅族,爱生活,爱灌水,爱综合讨论区,爱魅八,也爱尚未出世的MINI一@,我不是什么枪手,不是谁的五毛,我是魅友,,?VANCL?的重要目标消费群,喜欢网络新鲜事物凡客体语言现象初探的上班族,?Wong版:爱电子,爱数码,爱论坛,爱大半夜发帖,爱炒作,也爱默默地做自己的M—PHONE,我不是什么老大,不是谁的克隆,我是J?Wong,,,且不谈它的商业效果,仅作为一个模因单位,凡客体完成了它传播的任务.(三)模因借助三种方式传播模因的生命力得以实现就必然需要在残酷竞争中通过模因的适时变异,~HBlackmore所提到的模因得以生存的个三特征:变异,选择和保持.”凡客体”“凡客体”在不断地模仿,复制过程中,已经被重新赋值,发生了变异,,韩寒仅就”凡客”这个身份含义本身所作的白描:”爱……,