目目录录?第一部分:市场分析?第二部分:广告策略?第三部分:行销策划选择aigo 选择生活第一部分:市场分析第一部分:市场分析市市场场分分析析?总体环境:目前国内已经有MP3生产企业100多家,MP3品牌300多个。2003年MP3市场销量170多万台,销售额超过15亿元,目前,MP3正以每年100-200%的速度不断蚕食这个巨大的市场,预计2007年市场总量将达到1000万台。正如星火燎原一样,MP3行业的前景也将无比广阔! 选择aigo 选择生活市市场场分分析析MP3 市场份额主要被三类厂商瓜分:第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场份额的国内知名品牌。第二类是以三星、现代、MSC、IRIVER为代表的韩日品牌。第三类则是国内中小品牌,主要以低价格策略取胜,品牌知名度及占有率均偏低。选择aigo 选择生活市市场场价价位位分分析析低端:。这个范围的产品,实际是U盘+MP3类产品。中端:600元——1000元目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺,由于其是主要市场销量及销售利润来源,竞争也日趋激烈。高端:1000元——2000元这个区间目前更多是韩系产品占主流地位——包括品牌为韩国,也包括虽然是国产品牌但实际是贴牌韩国产品的。选择aigo 选择生活市市场场竞竞品品分分析析从整个音乐播放器领域看:竞争市场依然会有卡带式随身听、复读机,cd机存在,但份额渐小。mp3最具竞争力的是CD,在音乐音质上具有无可比拟的优势。高端市场上强有力的对手的是MD,无论在质感,外观及收藏价值上都更胜一筹。选择aigo 选择生活市市场场竞竞品品分分析析因为Mp3轻巧、时尚、支持多种音乐格式存储、下载方便,Mp3音乐资源丰富以及无穷的衍生功能,如FM收音机、转录、录音等。所以,MP3能成为卡带录音机、复读机CD的最大的竞争者甚至终结者,与MD相比,价格优势无疑是其抢占先机的有力筹码。在下一代替代技术尚未出现之前,MP3无疑将占据主流位置。选择aigo 选择生活品品牌牌格格局局分分析析?选择aigo 选择生活
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