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关于潍坊国际风筝会文化品牌的探析臧蕾(中国海洋大学文学与新闻传播学院山东青岛266000)[摘要】潍坊风筝有着悠久的历史渊源,小小的风筝如今能享誉全球,经过了漫长而曲折的过程。浓郁的传统文化氛围之下,独特的市场运作模式,风筝会这一文化品牌的形成和推广,成为文化与市场结合发展的典型。【关键词】风筝文化品牌市场运作产业带动【中图分类号】G1【文献标识码】A【文章编号】1009—5549(2012)04—0074—01风筝——文化资源的利用(一)历史悠久的文化资源风筝的起源,可以追溯到两千多年前的春秋战国时期。山东是风筝的发源地,潍坊则是山东风筝的主要产地。在当地的各种县志,以及名人的诗句中,经常可以看到关于风筝的描述。传达着求福、长寿、喜庆、吉祥的各种题材的风筝,为潍坊的民俗风情可谓锦上添花。作为一种民间工艺品,风筝悠久的历史和文化底蕴,为其以后的兴盛发展,成为潍坊地区的文化品牌,打下了坚实的历史基础。(--)风筝的发展和兴盛l9世纪,风筝作为一种民间工艺品畅销于市。由于交通和当时社会的发展,民间手工业渐渐发展起来,潍坊风筝制品也成为一种重要的手工艺品在市场上流行起来。各地分工生产,各种风筝专卖场形成并发展起来。2O世纪3O年代是潍坊风筝的兴盛期,当时民间的风筝赛会很多,官方就曾经举办过三次大规模的赛会,之后由于战争原因,渐渐走向低谷。新中国成立之后,由于政府部门的大力支持,潍坊风筝又活跃起来,并且随着潍坊国际风筝会的举办,逐渐享誉世界。二、文化品牌的构建与推广(一)风筝会文化品牌的构建潍坊风筝之所以成为一个享誉全球的文化品牌,得益于潍坊国际风筝会的举办。而举办风筝会的构思是由美钱大卫先生提出来的。在钱先生的努力和各部门的合作之下,1984年4月1日,第一届潍坊国际风筝会如期举行,通过媒体的广泛报道,潍坊这个名字,第一次如此广泛而又响亮地出现在世界各地。小小的风筝,就这样带着潍坊飞出了国门,走向了世界。之后,每年的4月份这一国际风筝盛会便会在风筝之都潍坊举行。到现在为止,潍坊国际风筝会已经成功地举办了28届了,“世界风筝都”的称号就这样飞向世界。(--)风筝会文化品牌的推广近年来,相关部门一直以风筝为主打品牌,不断加强风筝会的研究和推广,同时在风筝的材质、扎制技巧以及风筝图案创意方面都下了很大功夫,提高风筝档次。另外,推出了一系列的相关活动,比如寿光菜博会、花博会,以及举办世界风筝小姐大赛等,大大提高了潍坊这个地级市在世界上的知名度。这不仅仅弘扬了当地的古来传统的风筝文化,而且使潍坊风筝这一品牌也渐渐地形成了。三、潍坊国际风筝会的带动产业从十六届风筝会开始,相关部门采取政府主导、引入市场的运作模式。利用现代化的市场运作模式,潍坊国际风筝会的发展道路走上了正轨,真正成了人民大众的盛会,成为国际的盛会,带动了相关产业的发展。(一)带动风筝产业其实,风筝产业正规来说是属于体育产业的一种,通过举办国际风筝会,以风筝为突破口的潍坊风筝产业得到推动和发展。最具代表性的就是杨家埠的风筝产业发展,在国际风筝会的推动下,当地的风筝生产的规模越来越大,不仅在当地,就算世界上也是小有名气。杨家埠风筝产业的发展,进而推动了整个潍坊地区的风筝产业发展,经济效益随之上升。与此同时,潍坊风筝展览业也随之发展起来。目前为止,潍坊风筝已经在全国各地举办了多次大型展览活