大众甲壳虫营销策划案.ppt

LOGOPPT Template大众甲壳虫营销策划案?组长何正辉—陈龙昌—谭起邦1、市场环境2、市场定位3、竞争者分析4、swot分析5、营销策略2016-11-16简介??大众汽车集团大众汽车集团成立于成立于19381938年,是世界汽车行业中最具年,是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有实力的跨国公司之一。集团目前拥有99大著名汽车品牌:大著名汽车品牌:大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)和斯牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)和斯堪尼亚卡车(瑞典)。大众汽车集团在德国、比利时、堪尼亚卡车(瑞典)。大众汽车集团在德国、比利时、英国、波黑、西班牙、匈牙利、意大利、波兰、葡萄牙、英国、波黑、西班牙、匈牙利、意大利、波兰、葡萄牙、捷克、斯洛伐克、美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非、捷克、斯洛伐克、美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非、以色列、印度、澳大利亚、日本和中国建有以色列、印度、澳大利亚、日本和中国建有6868家全资和家全资和参股企业,业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物参股企业,业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、险、银行、ITIT服务等,同时集团在全世界各地设有联络服务等,同时集团在全世界各地设有联络机构和销售服务网络。截止机构和销售服务网络。截止20022002年年底,大众汽车集团年年底,。大众汽车始终坚持万个工作岗位。大众汽车始终坚持技术创新和质量第一的宗旨,致力于研制并生产技术先技术创新和质量第一的宗旨,致力于研制并生产技术先进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消费者需求的汽车产品。世界汽车史上产销量最高的轿车费者需求的汽车产品。世界汽车史上产销量最高的轿车--甲壳虫和高尔夫,均是大众汽车的杰作。甲壳虫和高尔夫,均是大众汽车的杰作。中国汽车市场的基本环境宏观来讲,中国在2001年12月11日加入了世界贸易组织,我国的汽车进口关税就一直在下调,这是履行WTO的义务,同时也会下降国外汽车在国内市场的销售价,使得其更具竞争力,从而使一些比较落后的国内企业的售价就会相对较高,使得其不得不退出市场,达到优化市场的效果。微观上,消费者对于某种或者某些特定的车型,有相当的偏好。甲壳虫的市场环境1933年德国的波尔舍博士设计了一种类似甲壳虫外形的汽车。 甲壳虫汽车作为大众汽车的经典车型,在长达近一个世纪的时间里走遍了世界的每一个角落,成为世界上最畅销的小型车也是历史上最富有传奇色彩的、最为成功的车型之一。,至今还影响着汽车设计——它以达21,529,464辆的总产量超过福特T型车取得了全球产销量冠军的美誉,。2016-11-16市场空间2009201020122022?%~112233时至2010年,世界经济仍处在危机恢复期,而中国车市却依然实现着高速增长。200220092009年,中国汽车产销量首次突破年,中国汽车产销量首次突破10001000万辆大关而跃升至汽车大国,并超越日万辆大关而跃升至汽车大国,并超越日本和美国,成为世界第一大汽车市场。本和美国,成为世界第一大汽车市场。尽管今年上半年的中国车市增速已大幅回尽管今年上半年的中国车市增速已大幅回调,但业界仍预计全年能达到约调,但业界仍预计全年能达到约10%10%的增的增幅,新车规模将接近幅,新车规模将接近20002000万辆。万辆。中国加入wto后,汽车市场的增长趋势2016-11-16市场需求趋向10000元4000元抵挡车型经济收入增长政府优惠补贴政策逐渐有向中档车消费2016-11-16目标市场目标消费者目标消费者是国内外一是国内外一二线城市的二线城市的中高收入者中高收入者在一二线城市,中在一二线城市,中高收入人群比较多,高收入人群比较多,各项服务设施完善。各项服务设施完善。中档车的消费人群,年龄大中档车的消费人群,年龄大多在多在2525——415415岁左右,工作岁左右,工作稳定,收入高,购买力强。稳定,收入高,购买力强。甲壳虫本身设计也很美甲壳虫本身设计也很美观,时尚十分合适现在观,时尚十分合适现在的年青人的年青人准确的市场定位,既符准确的市场定位,既符合了在设计之初作为大合了在设计之初作为大众汽车的理念,也是当众汽车的理念,也是当今中档汽车市场逐渐发今中档汽车市场逐渐发展