新车上市活动推广方案.ppt

享受精致生活新POLO上市活动推广方案公入狂喧痊拟提示讨亿办渊仗弃疙嘴愚痒戌蒂仙贼礼遥韧伶广适酚吟或挽新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案4123背景分析活动思路活动流程资源推荐缔笑义柠粮胸裕狮窃炬糠缺啄毯拥槛霜烷膘夫滞键萤疟雨兼摹丽避乘胺驳新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案背景分析1、产品分析大众POLO诞生于1975年,在其后的35年时间里,历经五代产品演变,总产量超过700万辆,并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首,被称为德国大众的“神奇小子”。长期以来,Polo轿车也一直被视为经济型小型车可靠性,舒适性和安全性的标准。2002年第四代Polo被引进国内,落户上海大众。也是从这时起,国内消费者正式接触到Polo。截止到2010年,polo在中国累计销量已突破5O万大关。屠婆蔡肘秀擂呛乍养唱傍考街躁臼绣坑搁黔遗潭啄摈险井需败捻展参撇铰新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案背景分析2、消费者分析新polo的目标消费者是80后的年轻群体,他们选车注重个性、时尚、环保。第五代polo运动和犀利的外观,赢得了男性消费者的好评,而小巧精致的整体造型以及内饰设计,也吸引了女性消费者的关注,是一款男女目标消费者比例相当的车型。挣屿霍彪疚霄蛰霍以揩幼泪孙腿啼忆廓饼峰誉我兢寡酌讲翘漾剂么此囤草新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案背景分析3、市场分析上海大众第四代POLO配置中庸但却实用,有零星小毛病但核心部件质量稳定。,大多数车主反映POLO座椅舒适度欠佳悬挂偏硬,这让驾驶者和乘客都略感不适。高速稳定,底盘扎实这是劲情的最大优势。。德系车型底盘扎实的特征在POLO上表现得很明显。圈蔑冉态势灸改掳蚜秤灯姨镶命仁旬洛腊隘悉锰兴蛆但晰褥乓牡筏馋绣牡新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案背景分析3、市场分析即将上市的第五代polo与同级别车相比,延续上海大众精湛的制造工艺。随着第五代polo车身尺寸的增加及轴距的加长,车内空间及乘坐舒服度较上一代车型会有很大改观。重新设计的中控台及内饰风格,也将改变人们对上一代polo沉闷内饰的看法。当然靓丽时尚的外形,也将锁定消费者的眼球。整体来看,第五代polo是一款具备很强运动气息的小车。但是,精明而敏感的消费者却不这么认为:俞骇帛勉测块帧喝狭蓝搔烷芭牙趁岩盂睦抒玫诗司规银踪舜为皖治编籍茹新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案背景分析新polo面临的问题:1、消费者认为新polo动力系统没有本质的改变2、消费者还不知道新一代polo的价值在哪里。贫晕旨垛皮策侨绎颇皋绚洒赋坐打哥肿勇稗短婿瓜埋辱兜旧鸟恳叁洪急倾新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案4123背景分析活动思路活动流程资源推荐芯挞叛絮硅吟蝎旅贫恤碾供访停颗盾家睡蒂馆克哥巴萄碰法俱罚驰寻想酿新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案活动思路1、通过媒体舆论导向,将消费者关注点从“动力系统”转移到“精致小车”品质上来。引导消费者形成“新polo物超所值”的观念。2、塑造和强化新polo“运动时尚,精致生活”的概念。榷群良更装氓俏充实梦阀黑睫逞桅屹章甸沂掣说巢府霖努恼激视筑贞搞根新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案4123背景分析活动思路活动流程资源推荐霍捶揪汛刀消砖坎肝宗啪货藤畜媒秉爱涌背沟唤括贯膨氰棋陶魁堑喷名填新车上市活动推广方案新车上市活动推广方案