手机媒体实施计划.ppt

大显手机媒体实施计划
TV1建立品牌形象
CCTV1覆盖面广
是国家新闻权威机构,所以其广告可信度高
《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵,但相对价格便宜事实
是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径
2001年7月
栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价
《现在播报》 21:10 15“ 1,680,000元/月 85% 1,428,000
播出频率:每日一次
2001年8月-9月
星期播出时间栏目名称收视率
周一 09:50 科技博览前
周一 13:30 东方时空后
周二 13:50 新闻前
周二 21:25 现在播报后
周三 13:30 东方时空后
周三 14:40 读书时间前
周三 15:10 走近科学前
周四 13:30 东方时空后
周五 13:50 新闻前
周五 22:50 世界报道后
周五 23:25 半边天前
周六 23:00 晚间新闻后
每周合计: 播出次数12次,
两月合计大约为: 播出12*9=108次, *9=172
费用:480,000 *2*85%=960,000
2001年10月以后
根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强,如:在19:30左右《天气预报》后,《焦点访谈》前投放A特15“广告,预计费用在1,000,000左右
冠名:
地区媒体名称栏目名称价格(元/年)
南京南京电视台精品剧集 2,000,000
沈阳沈阳电视台一档剧 1,300, 000
成都四川有线新闻综合频道新闻现场 800,000
烟台山东有线综艺频道超级访问 800,000
合计: 4,000,000元/年:
SCC1的新闻现场收视情况
地方电视台:
地区媒体名称播出时间栏目及形式
哈尔滨哈尔滨电视台 8:15-9:15 一档剧插
沈阳沈阳电视台综合频道 18:24-19:19 一剧插播
沈阳电视台综合频道 20:30-21:30 开心一小时
大连大连电视台新闻综合频道 20:07-21:50 一剧插播
或久久合家欢插播
烟台山东有线综艺频道 20:00-21:20 剧插或栏目插播
南京南京电视台12频道 20:10-21:30 精编剧场剧插
南京电视台28频道周六19:45-20:45 欢乐总动员
成都四川有线影视文艺频道 9:30-10:30 《精装剧院》插播
7月中旬——8月底
广告长度:每晚在黄金时段进行高强度,高频次投放30”*1+15“*1,在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告,另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次,并对产品有较深了解。
一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主;如果电视剧剧集较差,可以选择新闻栏目前后。
预算:5,000,000