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绿色营销的思考及对策绿色营销的思考及对策内容摘要:21世纪是经济全球化的世纪,也是绿色经济大潮涌动的世纪,企业进行绿色营销势在必行。我国加入WTO后,企业必须积极的开展绿色营销战略和策略,促进企业和社会的协调发展。关键词:可持续发展绿色营销绿色营销战略绿色营销策略 21世纪是经济全球化的世纪,也是绿色经济大潮涌动的世纪,全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变,以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点,使其得到前所未有的发展机遇。企业在营销活动中,只有正确处理保护环境、满足消费者需求和取得企业利益的关系,才能在长期的发展中立于不败之地。实施绿色营销的意义目前,绿色的浪潮席卷全球,许多国家的消费者都愿意进行绿色消费,1990年的一项调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人购买绿色食品。因而企业必须贯彻绿色营销的观念,才能适应新的形势的要求。实施绿色营销,有利于企业获得以下好处: 发现新的市场机会,开辟新的市场。随着绿色消费的出现,产生了大有发展前景的绿色产业。这些产业预示着企业可能获得极佳的市场机会及丰厚的利润回报。许多企业看准了这种机会,便积极参与绿色营销活动,进行绿色生产。提高市场竞争力,取得竞争优势。实施绿色营销是现代企业战胜竞争对手的有利武器。因为实施绿色营销的企业可以向消费者提供有利健康、保护环境的产品和服务,而一个关心环保的企业能获得人们的好感,这有利于企业树立良好的公众形象,并促进其与消费者、政府和社会其他备方面的良好的关系。从而使自己与竞争对手区分开来,使其在市场竞争中占据相对的优势地位。取得更大效益,促进企业长远发展。企业实施绿色营销虽然需要增加环保投入,从而提高了产品成本,但是拥有强烈绿色意识的消费者愿意为绿色产品付更高的价格,因此绿色产品的制造者和营销者可以从高价中获利。同时,实施绿色营销的企业还能获得各种有形或者无形的优惠政策,从而使企业获益。例如,许多国家为了环保实行绿色税收政策,对绿色企业实行优惠税率,这对企业而言无疑可以增加利润。这样,企业可以在营销中获得更大的效益,为长远发展创造条件。打开和占领国际市场。中国已经加入WTO,面对的市场是国际市场,面对的竞争是国际竞争。因此,进入和占领国际市场便成为每一个中国企业必须考虑的问题。而企业进入国际市场的障碍除了关税壁垒,还有大量非关税壁垒,其中“绿色壁垒”是个重要的因素。而且,许多国际组织(如UN、WTO等)开展了许多环保工作,召开了许多环保方面的国际会议,产生了一系列国际公约和协定,例如《国际海洋公约》、《国际热带森林公约》、《联合国气候变化框架公约》、《关于濒危物种的国际公约》等等。可见,生产绿色产品是打开和进入国际市场的金钥匙。我国企业实施绿色营销的现状我国企业的绿色营销起步较晚,加之企业产权关系未能彻底明晰,致使目前我还处在缺少内涵的浅层次的初级阶段,与发达国家相比还有较大的差距,普及和推广绿色营销还存在着许多问题。绿色需求程度不足。消费者都愿意消费绿色产品,也期望企业实施绿色营销战略,但是这种愿望在企业中得到实现时会使其产品成本上升,引起价格上涨,当价格超出了消费者的心理价位时,产品就不会被消费者接受。受制于较