网络拍卖能否全面取代传统现场拍卖.doc

网络拍卖能否全面取代传统现场拍卖网络拍卖能否全面取代传统现场拍卖,内容概要:如今,互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。目前全球网民已达27亿之众。无可置疑的是,文物艺术品网络拍卖一定会在世界上、在我国全面普及开来。佳士得拍卖行2012年8月6日至20日举行了一场葡萄酒的网上拍卖,买家浏览审视拍品以及竞买过程都通过互联网来完成,拍卖在网络上进行得十分激烈,拉菲庄、木桐庄、柏翠庄、拉图庄和玛歌庄等顶级葡萄酒均被亚洲或美国的买家拍得,大多数价格超过预期,其中:一箱6瓶装2000年份柏翠庄拍得26,000美元;一箱1982年份拉图庄拍得21,780美元;两箱2000年份木桐庄每箱拍得16,940美元。1996年份拉图庄和1982年份木桐庄等葡萄酒拍得14,520美元,等等。网络拍卖会吸引了全球29个国家440多位买家参加。作为一家世界著名的艺术品拍卖行,创立246年来一直擅长传统的在拍卖厅里举行由拍卖师主持的拍卖会,为什么这次要进行葡萄酒的全网络拍卖?实际上早在2006年7月,佳士得便推出网上竞买服务Christie’sLIVE,并在2007年春拍中和现场拍卖同时运用。2010年10月,我也曾在伦敦佳士得拍卖行的拍卖厅内,亲自领略了现场艺术品拍卖与遍及全球的网络竞买相结合的情景。2011年秋拍及2012年春拍成功举办的两场尝试性拍卖更是直接让佳士得决定正式单独举办网络拍卖。其公司报告显示:2011年网上竞买服务吸引了大量新客户登记,网站访客人数较2010年急增77%,29%的客户竞买来自于网上。网络拍卖作为电子商务的概念早已提出。十几年来,人们在非艺术品拍卖领域一直在进行着网拍的探索,发展较快,目前运作相对成熟。网络拍卖在艺术品市场中介入也并不晚,2000年6月嘉德在线正式开通,在国内首开了拍卖企业举行艺术品网络拍卖先河。嘉德在线的网络拍卖采取多专场,365天、24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足,网络展示全替代展厅现场locatedintheTomb,DongShenJiabang,,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),s,duetomissedfatal,whennightcame展示等问题没能根本解决,使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和应用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场,其在网络上拍卖的艺术品,单价一般多在10万元以内,参与者主要以白领阶层为主,购买艺术品的目的多在于收藏和装饰,低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显,因而网络拍卖可以满足他们的需求。当然,嘉德在线不涉及高端文物艺术品网络拍卖的另一个原因是在避免与其母公司——中国嘉德拍卖公司的市场出现竞争。互联网让拍卖突破了时空的局限,提高了交易效率,降低了拍卖成本,同时也降低了拍卖门槛。网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点,将原本贵族化的场内交易方式演变成了平民的网上交易。每年艺术品春秋大拍中,买家们都有忙于“赶场”的烦恼;各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍,避免买家在竞买上“撞车”;有时令买家感到无奈的是,场内每件拍品的竞价时间只有短短几分钟,