保洁公司.doc

宝洁公司的SWOT分析姓名:高洁班级:金融1152学号:9104115208摘要:宝洁公司是一家全球性的大型企业,在全球80多个国家设有工厂和分公司,其产品涉及家居护理、美发美容、婴儿护理等,面临着复杂多变的内外环境影响,宝洁公司应如何分析环境并怎样作出正确决策呢?关键词:“宝洁公司”;“SWOT”;“竞争”;“品牌”宝洁公司的SWOT分析一、公司背景及当前所处的内外环境宝洁公司(P&G)是家庞大的生产日用消费品的公司,总部设于美国辛辛那提,产品畅销全球。创始于1837年的美国宝洁公司在全球日化、食品、医药及护理领域所取得的巨大成就举世公认。其经营的300多个品牌畅销全球160多个国家和地区。在日用消费领域,因宝洁首创并获得巨大成功的“一品多牌”经营方式,使其具有“品牌教父”的美称。自从1988年进入中国以来,其以强大的品牌营销攻势,击败了众多的业内对手,占据了中国日用消费品市场的半壁江山。宝洁旗下的众多品牌,如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳等,经过多年的发展已经成为中国家喻户晓的品牌。二、外部环境下的威胁和机遇金融危机对全球实体经济产生了巨大冲击,2008年世界经济以明显放缓,下行风险逐步加大,前景更加不确定,因此,宝洁面临着更加复杂多变的内外环境的影响。在外部环境影响中,面临的威胁与机遇表现如下:(一)威胁1、行业竞争让市场份额下降在宝洁产品所在的各个细分市场,许多不同的跨国公司和国内一些比较有实力的公司都在与其争夺市场份额。在日用消费品领域,英荷联合利华公司成为宝洁最强劲的对手。宝洁公司与其公司的竞争由来已久,二者之间的竞争遍布世界许多国家和地区。宝洁公司在中国日用消费品领域虽略占上风,但是以联合利华为首的大批跨国公司和新兴的国内日化企业都以宝洁为其最大的竞争对手。而来自个人护肤化妆品行业的竞争则更为激烈,虽然宝洁拥有SKII和玉兰油两个知名品牌,与联合利华的护肤化妆品牌旁氏相比较而言具有更高的品牌知名度和品牌价值,但在中国护肤化妆品行业,宝洁的主要对手已经不是联合利华而是欧来雅。欧来雅在2004年初收购了小护士和羽西品牌,在中国品牌数达14个,占领高中低三个不同档次的护肤化妆品市场。其他国际知名品牌如雅芳、花王及丁家宜、满婷等也在中之地。宝洁公司的护肤化妆品仅占高端和中端两部分,虽然其中档品牌玉兰油已位居身份超过十亿美元的品牌,但在中国竟争激烈的化妆品领域宝洁公司还是稍逊一筹。2、市场新需求对宝洁品牌冲击最新调查表明,消费者在超市做出购物决定通常在120秒内,而对洗发产品或其他日用品的选择则可能更长,因为他们开始关注功能。在买前,将货架上所有品牌商品浏览一遍后,才做出选择。即使冲看新品牌的广告来的,也要对其花心思研究一下。新生代市场调查机构的研究报告显示,“种种迹象表明,品牌已不是顾客选择日化产品的惟一动力”。事实上,越来越多的购买者,不再像以前那样对宝洁情有独钟。宝洁公司销售经理吕惠娟告诉记者,北京家乐福超市的日销售状况跟踪表示,宝洁品牌忠实度有下滑趋势。同时,家乐福超市在销售宝洁产品时,也遇到了种种问题:不少顾客反映,飘柔和海飞丝并不适合自己的发质,甚至用完还有干枯的感觉,促销人员只好向顾客推荐力士或风影等品牌。3、国际形势迫使公司全球性提价2008年7月,能源和原料价格的上涨带动日化企业