九龙男科市场调研方案.doc

九龙男科市场调研方案西安九龙医院位于高新区,经过近三年的发展现已初具规模。在引进一些先进的诊疗设备和技术后,医疗质量水平也得到了进一步提高。目前,九龙医院男科诊疗中心,拥有一套独具特色的诊疗项目,但所谓男科品牌还没有真正形成。九龙男科SWOT分析:S(医院优势):九龙医院位于西安市高新区高新四路,地理位置优越、环境优美,且高新区人口众多、经济科技、交通发达、人们文化素质普遍较高、写字楼、商铺、高档小区、住宅商务楼、白领阶层也较多。而且我们也拥有一批先进的诊疗设备和技术水平较高的医生。我们拥有较好的地理位置,这对我们来说是一大优势。W(医院劣势):虽然高新是个技术产业开发区,但在这里,在高楼林立的大厦缝隙里也夹杂着一些村落,就是城中村。我们定位是专业男科医院,呵护男人健康,然而,九龙正好位于城市皇冠大厦,这些城中村的人可能就认为我们九龙医院是个高端医院,消费不起,进而止住了就诊的脚步而转向其他医院。这样就造成了我们这部分患者的大量流失。O(市场机会):在高新专业的男科医院可能就九龙男科一家,而在科技路的西安俪人医院以妇科为主,其他医院几乎都把男科作为科室,没有单独去经营管理。那么也就是说,在高新这一块地方,市场目前没有竞争对手,这就给我们在男科诊疗领域大展拳脚创造了绝佳机会。所以只要我们能对高新区做市场细分,转变思维,那么我们的男科将能在高新树立品牌。T(医院威胁):随着国家对医疗广告、网络等的监管力度越来越严,在我们宣传和包装自己的品牌、技术、专家等方面可能就受到了相应的限制,我们不能像以前那么大张旗鼓地做医疗宣传了。加上人们对医疗质量和服务水平等挑剔程度越来越高,西安做男科的医院也越来越多,整个西安医疗市场尤其是男科这一块蛋糕越切越小,怎样在整体男科市场中生存是值得我们慎思的。九龙男科市场调研方案:在分析了九龙的SWOT后,我们才能找相应的对策。若是我们一直立足高新,要打造专业男科品牌,就必须对我们的目标人群作以调查分析,可以从这些方面入手:周边环境、人口结构、年龄结构、职业结构、经济收入、文化水平、发病类型、发病季节、心理状态、对医疗保健认识程度、渠道方式、医疗对比、就医环境和服务方式等。一、周边环境九龙男科位于高新区高新四路城市皇冠,地理位置比较优越,附近有所西大分校,交通也比较便捷。距离医院最近的就是赵家坡村,这里的人可能大多看见过九龙男科,但周围还有没有其他的村落?我们可以以九龙为点,向四周铺开。我们要充分的了解若是患者从其住所到医院就诊,方便快捷的路线是哪一条、最好的出行方式是什么等等。二、人口结构我们要打造男科品牌,要充分掌握在周边的村落男性人口来自哪些省份、占总人口的比例有多少、他们这些人白天主要分布在哪些区域(重点调查他们的流动去向,比如务工区域、居住区域等)、他们多长时间回一次老家等。这些数据都要调查准确。三、年龄结构了解和掌握外来人口中特别是男性他们以哪个年龄阶段为主。比如,有些经济不发达地方尤其是西部欠发达地区的男性正值读书的青葱年纪,就跟着在外有经验的男性来到城里打工。将统计的年龄结构数据进行分析,看哪个阶段的年龄层在男性整体年龄结构中占得比例大。四、职业结构调查外出务工男性的职业分布,看他们主要从事哪些职业,然后针对这些职业进行分析得出某个职业在整个外出男性务工人员职业结构中所占比例情况。五、经济收入一般外出能到城里务工的