少林寺旅游产品组合.doc

少林寺旅游产品组合天津外国语大学国际商学院本科生课程论文I内容摘要随着我国大众旅游的兴起,国内宗教文化旅游也蓬勃发展起来。作为佛教“禅宗”的祖庭,河南嵩山少林寺的佛教旅游从20世纪80年代开始获得了良好的发展,在经济收益方面获得了极大的成功。本文以嵩山少林寺景区文化旅游产品开发为主题,通过对少林寺文化旅游产品开发类型的研究,从物质形态文化旅游产品、制度行为文化旅游产品、精神文化旅游产品三个方面进行分析,结合开发现状以及市场营销策略的相关理论,分析了少林寺旅游产品组合的策略。通过研究本文认为,少林寺景区资源独特丰富,具有较为明显的发展文化旅游优势;在新的发展时期,只要继续完善旅游产品组合以及营销策略,并不断创新开发富有特色的文化旅游产品,就能实现健康持续发展。关键词:禅宗文化产品类型产品组合I目录一,少林寺旅游产品类型……………1二,旅游产品组合……………2(一)扩大产品组合„„„„„„2(二)高档产品组合„„„„„„3(三)低档产品组合„„„„„„4三,结语……………4四,参考文献……………6少林寺旅游产品组合策略浅析一,少林寺旅游产品类型:旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。基于一般的旅游产品,文化旅游产品是一种较高层次的旅游产品通过强化游客在游览过程中形成的地域文化体验决出以景观、服务设施等为代表的地域文化景观和融合在设施及服务中的地域审美情趣并以此来吸引旅游者。基于此,少林寺旅游产品主要由以下类型所构成:1、物质形态文化旅游产品该产品在少林寺文化旅游产品开发中指体现少林寺特色文化的文化景观实体产品和旅游商品。文化景观实体产品主要是山门、客堂、达摩亭、白衣殿、地藏殿及千佛殿等建筑《唐太宗赐少林教碑》,《武则天诗书碑》、《戒坛毛部》、《少林寺碑》、《灵运禅师塔碑毛勘》、《裕公和尚碑》、《息庵禅师道行碑》和近年建立的《日本大和尚宗道臣纪念碑》等碑揭石刻。旅游商品则包括武僧习武雕塑、套装的小型十/、般兵器等。2、制度行为文化旅游产品少林寺的制度行为文化旅游产品由三大部分构成。一是以少林寺独具特色的少林功夫而衍生处的大型活动与节日旅游加“郑州国际少林功夫节”等旅游节庆;二是指以少林寺素斋为特色的饮食文化加用灵芝、猴头、银耳、白果、木耳、诵菇、香菇、袂等制成的少林八宝酥。三是指融少林寺儒释道三教合一的文化特色与少林寺所在地登封及河南省的地域特色为一体的各类民俗活动。3、精神文化旅游产品这里主要指狭义的精神创造部分,如文学作品、民间文学、神话、戏目、绘画等部分的开发;如把嵩山厚重的文化与独特的自然景观相结合的《禅宗少林?音乐大典》。二,旅游产品组合:产品组合包括四个因素:产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和1产品系列的关联性。这四个因素的不同,构成了不同的产品组合。宽度:指企业的产品线总数;长度:指一个企业的产品项目总数;深度:产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种;关联性:指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。根据四个因素的分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略。主要有:?产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略;?产品线削减策略;?产品线现代化