现代报纸版面设计的快读策略.doc

现代报纸版面设计的快读策略现代报纸版血设计的快读策略随着信息大爆炸时代的到来,“人类同步进行多种媒介输入”已势在必行,读者的阅读方式也转变为速读状态｡报纸的厚化,是应对电子媒介竞争的一个良策,但也有着它与生俱来的弊病一一给受众带来厚厚的信息的同时,也给受众的眼球带来了厚厚的负担｡而“现代生活屮一个看起来似乎始终不变的特征就是明显地缺少时间”,人们的生活节奏越来越快,耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩｡①随着厚报时代的到来,如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版而屮,是报纸版面设计工作者必须探索的问题｡报纸的快读问题被提到了编辑们的每日议程之中｡近年来,美国报纸设计师霍华德提出的“快读”理念,越来越为报界所看重,并付诸实践｡《北京晚报》､《北京青年报》､《广州日报》､《羊城晚报》､《21世纪经济报道》､《中国经营报》､《经济观察报》等报的版面变革,其实质正是自觉或不自觉地引入了快读的传播理念｡大体来说,近些年来我国现代报纸版面快读策略体现在以下几个方面——一&#65380:强化版面视觉中心视觉中心(CVI),是美国心理学家8・H・斯金纳提出的一个概念｡他认为一个有利丁•创造性的和谐版面设计,就要在版面上安排一个强有力的视觉中心｡从人类眼球的生理构造看,只能产生一个视焦,人的视线是不可能同时停留在两处以上的｡②这一理论,运用于报纸编排,主耍是加大版面视觉中心的处理,让它吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球｡每一个版面都应有一个视觉中心,而头版的视觉中心尤其重要｡头版可以说是一张报纸的“黄金地段”,在每一期报纸中,它扮演的角色是要展示报纸的一贯风格和当期的主要内容,主要应起到吸引和引导的作用｡头版的导读用以引导,视觉中心则用以吸引｡当众多报纸放在报摊上吋,还要使木报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心,让读者的视线迫不及待地停留在这个视觉中心上,成为读者首选的购买对象｡《北京青年报》视觉中心以浓眉大眼为特色,报纸放在报摊上能脱颖而出,读者在儿米外就能首先映入眼帘,很能煽动读者的购买欲｡此外,视觉中心还能使版面表现力产纶强弱变化,富有视觉层次感,让读者在不知不觉中按编辑的要求,做到先看什么､再看什么､最后看什么｡从具体的编排手段來说,以下因素往往能强化版面的视觉中心｡图片(主要是照片,包括图表､图解､地图)是最常见的也是最有效果的形成视觉屮心的元素｡不同图片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响｡它的好处是能够吸引读者的视线,在放短的时间里给读者以最形象最明快最丰富的信息,产生极强的视觉冲击力,激发读者的阅读兴趣｡标题的制作和设计也是重要的方式,如标题的编排形式多样､加大标题字号､加大所占版面的空间､突出的题图设