学习机广告策划书.doc

学习机广告策划书.doc 学习机广告策划书下而是某企业学习机广告策划书,供读者参考。方案名称XX学习机广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、 广告策划总则(一) 广告策划宗旨激发广大学牛使用学习机的热情。扩人xx学习机的市场知名度。提高xx学习机的市场占冇率。(二) 广告策划目标促使今年xx学习机销售量突破_万台。今年销伟利润率提高—%。今年学习机行业排名达到第—位。(三) 广告策划建议实施期XXXX年XMX日至XXXX年X月X日。(四) 广告总预算预计费用总额为—万元。二、 广告对象(-)学习机使用对彖使用对象主要为高中、初中学生。(二)广告受众根据对学习机市场调查结呆显示,可以确定学习机的购买者主要为学生家长,学校教师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。三、 广告策略(一) 媒介选择本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。(二) 广告实施阶段本次广告实施阶段分为印彖导入期、形彖加深期及形彖巩固期三个阶段。印彖导入期操作细则印象导入期的时间选择在印彖导入期,广告投放时间建议为7月20日至9月10日,山于该段时间学生为暑期休息期间,同时也是为下学期的功课做准备,家长尤•其关心孩子下学期的学业。因此,一般选择在这段时间开始投入广告可以起到事半功倍的效杲。导入期媒体选择主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式,电视播放广告为A类广告宣传片,每天进行高密度、大范围的广告宣传。配合可以搞一些冇关XX学习机的现场咨询活动,以引导广大家长帮助孩子选择学习机。2形彖加深期操作细则形象加深期的时间选择在形象加深期,广告投放时间建议为3月、4月、9月及10丿J,这些时间段一般都处于每一学期的前半段时间,学生的主耍任务是进行知识储备,家长对孩子学习工具的选择并不着急。形彖加深期的媒体选择仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式,投放比例可适度地向报纸进行倾斜,电视播放广告为B类广告宣传片,毎天播放频率可以适当地降低。⑶配合可以配合学校开展-•些校内活动,以加深学生对学习机品牌的印象。,广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月,此期间一般都处于每一学期的后半段时间,学生主要任务为准备考试阶段,家长对学生的成绩极为关注,因而对学生学习工具的选择也极为重视。形象巩固期的媒体选择形彖巩固期媒体采取多种组合方式并行的策略,电视广告、报纸广告及户外广告全部推出,电视播放广告为C类广告宣传片,每天播放频率达到最大。配合组织一些学习宣讲及学习时间控制咨询活动,强调学习机在学生学习过程中的帮助作川。四、广告创意(-)形象代言人公司聘请影视小红星XX作为本公司学习机的代言人,着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装,达到形象统一。(二) 广告宣传片A类广告宣传片A类广告宣传片主婆侧重于学习机对学生学习的帮助作用,画面描写学生埋头苦学的场景,出现学习机后场景简化,成为学生的良师益友。B类广告宣传片B类广告宣传片主耍突出XX学习机课程辅导作用,以减轻学生负担为主。C类广告宣传片C类广告宣传片主婆强调XX学习机对帮助学生取得的好成绩冇显著效果,请相关专家及考试优胜者进行现场说教,用事实证明XX学习机的作用。(三) 报纸图片报纸图片主要突出XX学习机的品牌及主要功能。(四) 墙体广告设计巨幅学习机图片,突出XX学习机的品牌。五、媒