x家纺有限公司营销策略研究.docx

毕业设计(论文)X家纺有限公司营销策略研究TheMarketingStrategyresearchOfNingboVekenHomeTextiles学生姓名: 所在院系: 管理学院所学专业: 市场营销所在班级: 指导教师: 教师职称: 讲师完成时间: 摘要曾经有人说家纺行业将是二I•一世纪的朝阳行业。随着家纺行业由快速发展迈入品牌竞争时代,要在行业内建立稳固而领先的地位,维科家纺所而临的挑战并非仅仅來口竞争对手,述来口市场环境及消费者行为的改变。所以如何调整战略,选择一个最适合当下形式的策略,对维科家纺公司来讲是函待解决的问题之一。2008年以前,维科集团一直将眼光投向国外市场,其强大的生产基地、技术和产品得到了国际市场的青眯,但是在次贷危机之后,全球金融危机对维科家纺外销业绩的影响是巨人的。于是维科集团将冃光重新投入国内市场。然而在上世纪90年代屮期,中国国内家纺市场就因为特许加盟的出现而迅猛发展,富安娜、罗莱等品牌就在这个时期迅速占领国内市场。维科家纺错过了这次洗牌,要想重新在这个竞争屮脱颖而出,就必须重新制定营销策略,不走寻常路。本文基于营销组合策略等相关市场营销理论知识,分析了维科家纺的营销环境现状和现有的营销战略,然后结合未来家纺行业的发展趋势,提出了关丁营销组合策略的改进想法,希望本文的这些观点能给维科家纺提供一些现实的参考价值。维科家纺,营销策略,家纺行业AbstractOncesomeonesaidhometextileindustrywillbethe21stcenturysunriseindustry・petitionera,intheindustrytobuildasolidandleadingposition,thechallengesfacingtheVekenhometextile,,panystrategy,itisVekenletter,,beforeVekengrouphasbeensightsforeignmarkets,itspowerfulproductionbaseandtechnology,productstogetthefavourofthedomesticmarket,,inthemid1990s,Chinahometextilemarketbecausethefranchiseappearsandrapiddevelopment,richAnna,upationdomesticmarket・Vekenhometextilemissedtheshuffle,petition,itmustberedonemarketingstrategy,don',thethesishasanalyzedthestatusquoofVEKEN5sbusinessenvironment,thefutureindustry'smarkettrend,Atlast,:Jarvikhometextile,Marketingstrategy,Hometextileindustry■•■刖吞 一、 营销策略相关理论 2二、 维科集团及其家纺企业简介 2维科集团介绍 2维科家纺有限公司简介 3三、 中国家纺行业背景分析 4家纺行业发展历史 42•家纺行业现状 5家纺行业未来发展趋势 6四、 维科家纺营销环境分析 7企业的内部环境分析 7企业的外部环境分析 8竞争对手分析 9五、 维科家纺营销策略现状及其问题 11产品策略 11价格策略 13渠道策略 13六、 维科家纺营销策略的改进和建议 15SWOT分析 16产品策略的改进 21价格策略的