加多宝营销策略分析-论文.doc

学年论文—加多宝营销策略分析姓名:滕宇彬学号:201311208117指导教师:老师2014年5月目录一、加多宝简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3二、凉茶行业现状分析(一凉茶行业现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4(二竞争状况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4三、加多宝营销策略现状分析(4P(一产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6(二价格研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7(三渠道策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7(四促销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8(五品牌分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9四、加多宝营销策略存在的问题及分析(一产品组合单一„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10(二渠道系统尚待改进„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10(三品牌自主权缺失„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10五、对加多宝营销策略问题的对策和建议(一稳走产品多元化道路„„„„„„„„„„„„„„„„„„11(二渠道改进„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11(三加强企业品牌管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12六、结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12加多宝营销策略分析前言:加多宝集团是近年来迅速崛起的一个民族企业,通过努力经营租借来的“王老吉”品牌,营业额实现了从1亿元到170亿元的跨越式发展,“王老吉”也成为了中国第一品牌,市值达1080亿元。俗话说树大招风,作为凉茶行业的龙头,加多宝应该怎样完善自己,从而面对激烈的竞争和挑战呢?本文首先介绍了加多宝集团和其生产的凉茶“王老吉”,并分析了凉茶行业的现状以及加多宝集团的营销策略分析,在剖析加多宝成功原因的同时找出加多宝凉茶的营销存在的问题:产品单一、渠道尚待改进和品牌自主权缺失,并针对问题提出建议和对策,旨在让加多宝改善经营,抓住机遇,迎接挑战和竞争,从而走的更远。关键词:加多宝王老吉现状分析营销策略一、加多宝简介加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”,1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略,集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装“王老吉”、茶饮料系列。“王老吉”为中国老字号民族品牌,拥有超过170年历史,红色罐装“王老吉”是凉茶行业的第一大品牌,由纯中草药配制,清热降火,功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区,并销往东南亚、欧美等地。现代科学研究表明:王老吉凉茶能预防上火,有益身体健康。公司核心价值:健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精企业文化:不断精进的原则:进取、务实、承担、团结品牌定位:预防上火的饮料二、凉茶行业现状分析(一凉茶行业分析随着社会经济的不断进步和人民生活水平的不断提高,健康饮食的概念也逐渐深入人心,健康保健最重要的在于平衡营养、粗细搭配,通过各类具有特殊保健功效的食物来达到促进健康的目的,这与中医“以食为药”、“食疗重于药疗”的传统理念是一脉相承的。所谓平衡饮食,有饮、食两大类。就“饮”而言,它应该是能促进健康和治疗疾病的。也就因此,现今凉茶饮料市场受到了越来越多消费者