浙江省东阳市户外广告规划.doc

,历史悠久,资源丰富,交通便利,经济发达,是全国著名的百强县市之一。东阳市具有丰富的矿产及自然资源,环境优美,同时,随着改革开放的不断深入,东阳市的经济文化也在高速的发展之中,已形成了以工业为基础,工农商综合发展的良好态势,具有很强的竞争力,已成为全国闻名的先进城市。随着城市现代化进程的不断提高,东阳市户外广告的发展也日新月异,得到了长足的发展。但在发展的同时也不可避免的出现了了许多问题,如户外广告位设置混乱,广告材质参差不齐,广告内容缺乏创新等,这也是中国许多城市都遇到的问题。因此,东阳市规划局委托清华大学美术学院对东阳市的户外广告进行一次整体的规划设计,力争在符合城市实际情况的原则下,合理、有效、超前的将东阳市户外广告的品味整体提升,很好的体现一个高速发展的城市的整体形象。使东阳市的户外广告有一个质的变化。本规划适用于东阳市城市规划区范围,其他区域参照执行。相关户外广告管理规范适用于东阳市行政区范围内。,结合城市总体规划总结城市户外广告建设的成就与不足。,梳理出城市户外广告的发展方向。、城市标识以及城市户外广告的相关规范。。《中华人民共和国城乡规划法》《中华人民共和国广告法》《东阳市城市总体规划2003-2020》《东阳市户外广告管理规定》随着社会的不断进步,城市的形象也日新月异,作为城市形象组成部分之一的户外广告也有了很大的变化,从无到有,从少到多,从简单的商店招牌到多元化的综合广告,户外广告成为了城市重要的元素之一。我国的户外广告在材质上与国际通用的户外广告基本一致,但在制作工艺、设计思想和使用方式上则与还有不小的差距,北京、上海、广州等沿海大城市是发展较快、户外广告较丰富的地区,基本代表了中,涌现了许多好的户外广告创意及实例,但在总体上讲还有着许多的问题,其中主要体现在以下几点:1户外广告的表现形式、表达内容相对单一;2使用的材料多为喷绘、霓虹灯、LED灯等材料的单一使用;3创新度不够,冲击力不强,表现平淡,缺乏好的作品;4管理混乱,质量不高。以上的现象导致了户外广告与城市的整体形象不协调,是我国城市现阶段发展的通病。而国外的一些发达城市就很好的处理了这些问题,以纽约为例,时代广场户外广告的设置相当集中,他们的户外广告采取了各种手段和材料的综合化组合,运用丰富的声光电效果,产生多样的图画,给人以视觉上的冲击和享受,不仅起到了很好的广告效果,同时还为城市增添了活力和动感。对城市的其他地区则严格控制了户外广告的数量,形成相对安静的城市空间。东阳市地处浙江省中部,气候湿润,自然条件优越,具有很好的自然景观,城市基础设施也日趋完善,但城市区域发展水平差别较大,户外广告水平也参差不齐,严重影响了东阳市的整体形象。无重点、无节奏:户外广告设置位置没有明确规定,主次不清,城市各个功能区域户外广告设置无差别,导致城市户外广告不能很好的起到其应具备的作用;水平差异过大:在同一功能区域内,户外广告设施的水平差异过大,优劣混杂,无统一规划及控制;设计思想陈旧:大部分户外广告无明显设计,样式陈旧,无创新。形式单一,与建筑物不协调:户外广告形式及内容相对单调,无变化。同时,色彩搭配混乱,与建筑物差异过大,严重影响城市整体形象。缺乏必要的管理及维护:户外广告管理及维护水平不高,户外广告破损严重,直接影响了城市的整体形象。综合以上情况,导致城市户外广告形象总体不高,严重影响城市整体形象的提升,只有通过对城市户外广告进行整体规划,对重要部位详细设计,才能很好的提高城市户外广告的水平,在较短的时间内,使城市的整体形象有一个较大的飞跃。本规划是以城市总体规划为依据,城市发展战略为指导,着重体现城市户外广告的发展方向,突出城市户外广告规划的特点,保持户外广告的相对独立性。:以城市总体规划为原则,与各区域功能定位相呼应,符合各功能区域的实际需求,合理布局。:结合国内外的最新理念,合理运用先进的广告形式,使规划在较长的时间内均具有指导意义,保证在一定时间内,城市户外广告的发展具有明确的指导方向。:将城市户外广告规划与城市建筑、公用设施、道路桥梁、绿化景观等结合在一起,综合考虑,整体布局,使户外广告和城市整体环境成为一个有机的整体。:充分考虑城市的实际情况,合理规划,合理设计,以可实施性为前提,不盲目、不激进,根据城市各区域的不同情况区别对待,合理搭配,充分尊重建筑物的原有形态,保证规划的实际效用。:保证城市的生态自然环境不损坏,是城市户外广告发展的原则,是城市健康发展的前提。:以人为本,