症状病因词及治疗词的撰写.doc

症状病因词及治疗词的撰写着陆页的关键词种类很多,但病因词、症状词和治疗词是最主要的三类关键词。由于病因与症状是表里关系,不可分割,所以病因词常与症状词结合起来写,写法也类同。因此这三类词也可视为两类词,即:症状病因词;治疗词。至于其它类别的关键词,可参照这两类词的撰写原则来写。无论哪一类关键词着陆页,一般都应加上危害性和治疗的内容,但需要根据不同关键词来决定是着重写或是简写。(详见着陆页的撰写与修改要点)症状病因词的撰写下面按顺序说说症状病因词着陆页的基本撰写思路:关于大标题无论哪一类关键词的着陆页,有一个好的大标题,实质上就会发挥主广告语的作用。如果竞价提供的是长尾词,可以对长尾词进行适当的文字性规整后当作大标题,有时甚至可以直接用长尾词做主标题。如:阴道瘙痒是怎么回事?但是,如果我们的标题都只是复制长尾关键词,那么这种重要的广告功能就浪费了。相反如果在标题上做足文章,就会增加着陆页的吸睛度。比如说“阴道瘙痒怎么回事”——这个关键词的标题,可以写成:阴道瘙痒咋回事?怎样对症治好病?冒号前是长尾关键词,加在标题里能提高竞价的质量,而提出症状的患者,最终关心的是想治好病,所以我们要给患者这样一个问题:怎样对症治好病?这样就抓住了患者的注意力,防止跳出。关于首段:首段的一个功能是:要能让患者有兴趣继续阅读下去,所以首段的文字很重要,要精心写好。而对于没有耐心的患者,可在首段设置引导语,直接引导患者进入咨询。症状词的首段可简要介绍症状,继而强调病因多,危害大,要通过甄别症状,辨别具体病因,才能找到对症治疗的办法。着陆页内容:一,列出症状,引导患者自我检视症状。二,哪些疾病可以引起这种症状,病因是什么,同时强调这类疾病的危害。三,出现这些症状该怎么办。强调需要查明具体病因才能有效治疗。介绍治疗方法时,强调中西医结合可标本兼治,可加上理疗及理疗设备图片,不要太具体介绍疗法,以介绍疗法优势为主。要强调治疗“因人而异”。至于患者适合哪种治疗,以及具体是如何治疗的等问题,都用引导语将患者引入到咨询。关于病例、图片、品牌内容的运用:撰写着陆页有时可插入典型病例。加入典型病例,是为了强化着陆页的功能。典型病例有正、反两类,可根据词性的需要选用,但篇幅不宜大,避免故事性叙述方式,尽量简洁一些。着陆页图片应采用专业图片,如专业病种图、仪器设备图、治疗原理图等。图片宽度像素统一为四百;竖版单幅图片宽度三百五十像素。如果两幅竖版图片合并,总宽度也是四百像素。另外,每一篇着陆页最好能加一幅医院品牌内容方面的图片,如媒体采访医院或专家的新闻图片,增加着陆页的权威度和可信度。举例:****咋回事?怎样对症治好病?首段:简要介绍某症状出现的病因和危害,要强调病因很多,要通过症状来甄别不同的病因,找到对症治疗的办法。小标题1:症状:****痛是怎样一种痛?本段是最重要的转化点。内容主要是引导患者自我检视症状,并咨询在线专家,了解症状出现的原因。概要文字内容如下:某某症状可能由不同的病因引起,而这些症状的区分较难,(如,排尿疼痛症状可能是前列腺炎、尿路感染共有的症状,不易区分),患者要清楚自己有些什么样的症状。随后罗列出详细的症状。主要有两种,一种是“详细症状”,一种是“其他症状”。如“排尿疼痛”这个症状词,详细症状包括:疼痛属于哪一种,是刺痛、隐痛还是剧痛;其他症状包括:是否有尿分叉、尿