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魅族广告运动策划书.docx魅族广告运动策划书市场背景市场状况1•手机市场:手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚,完美的人们不满足,从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能的多样化。现在手机用户已达&3亿,但增长率逐年下降,手机市场空间也已逐渐饱和,与此同时手机企业众多,品牌愈百,手机市场他龙混杂,市场竞争口大。当前手机市场口J以分为触屏手机和非触屏手机,触屏手机的市场份额止逐年上升,受到越来越多人的欢迎,越来越多的电子厂商投身于触屏手机的主产和销售。手机市场现状分析::互联网消费调研中心(ZDC)分析:2010年第一季度,国产手机市场,联想与多普达两强对峙,%的优势胜出,成为最受用八关注的国产手机晶牌。•整体來看,处于第一阵营中的前三甲品牌相互间差距明显。天语独处第二阵营,%的用户关注比例。第三阵营中集中着众多走细分路线的品牌,如魅族、琦基主打智能,OPPO、步步高主打音乐,酷派则主攻3G帀场。魅族、OPPO、酷派势均力敌,差距就没有前三甲之间那么明显ToZDC认为,在竞争愈发激烈的市场环境中,国产手机品牌研发能力薄弱,这已经成为制约其市场竞争力的主导原因。由于研发需要庞大的资本支撑,在尚不貝•备此种能力的情况下,走细分Z路未尝不是国产手机品牌的一条存活Z路,同时将细分产品推广到需求空间相对较人的三四线山场或乡镇市场。201坪第—季度中国市场最受用户关注十大国产手机产品排行数据来源:互联网消费调研中心(ZDC):■:¥¥(8GB)¥¥£(8G)¥¥¥¥:K坂O¥¥869201舛第一孝Bit?场不同户关注比例分布数据来遞:互联网消费调硏中心(NOO) :2010年第一季度,,为最受川八关注的手机类型。方兴未艾的竺手机成为第二大最受用户关注的手机类型,%。触摸屏手机及市场潜力最大的3G手机用户关注度较为接近,在45%左右,前者稍具优势。201第一季不同多对比数据来澹:互联网消费调研中心(NOO):3G手机均价较GPS手机低了近百元,但较其他类型产殆而言,仍相对较高,为2349元,与2009年第三季度水平相当。ZDC认为,相对较髙的3G手机均价水平是目前3G手机仍然处于热而不火境地的主要原因。智能手机均价是另外一种均价在2000元以上的手机类型,均价为2168元触摸屏手机均价1970元,较智能手机低了两白多元。总体分析:产品格局中,智能手机延续了2009年的火热,3G手机则仍处丁•热而不火的状态。价格方面,整体手机市场均价稳定在1600元左右,细分市场均价出现变化的情况相对较多。2010年第一季度,摩托罗拉在中国整体手机市场的用户关注排名先后被匹、垃超过,跌出前五名;苹果人气也出现回落,仅排名第12位;国产品牌魅族、OPPO则表现良好,跻身前十五。2010年第一季度的三个月甲,、500万及以上像素手机的用户关注度节节攀升,大有成为主流的趋势。2010年第-季度,中国整体手机市场均价稳定,2月稍低。二:竞争环境六大劲敌联想乐Phone:冲击国产机皇竞争力:★★★★★竞争理由:如果说对魅族M9将会造成冲击的最人劲敌我们首先会想到的口然是刚刚发售的联想乐Phoneo先从价位上考虑,虽然比魅族M9捉询了4个月发售,但是上市3200元的价格一天便狂降300元,如今2888元的价格相信到9月份还会有所调整,而同样采用Android平台相信也是竞争的主要原因之一。,分辨率达到了顶级的WVGA级别(800X480像素),整体显示效果清晰、细腻。尤其是AM0LED屏幕的应用,使得联想乐Phone的色彩艳丽程度令人赞叹。摩托罗拉Milestone:全键盘Android天壬竞