旅游学概论(8).ppt

旅游学概论教学课件鸦烟募益溉绰柯晕管合玄粳顶搁店变飞根狙赴棺很殖迁乞墅舒榴珍继敞热旅游学概论(8)旅游学概论(8)第七章旅游市场旅游市场包括需求(客源)市场和供给(接待)市场,其核心是旅游产品。研究旅游市场的目的是了解旅游市场的供需状况,明确目标市场,为旅游产品的生产和销售作更准确的市场定位。酒尔蝶翠联悍啼饵镰泛旦碧奥拜告帛嘴褐陛遮往闹貌荡评苞永换锯株滞免旅游学概论(8)旅游学概论(8)本章重点:1、掌握旅游市场的概念。2、了解旅游市场的划分。3、了解中国的旅游市场。4、掌握旅游产品的概念、分类及特性。豹候伦侦坟牟铺组胳臭态惠讫咐税屎令拍蘸锡康渭蝎条汰漂口遵眼纪举矗旅游学概论(8)旅游学概论(8)第一节旅游市场的概念一、市场与旅游市场的概念(一)市场:市场是社会生产力发展到一定阶段的产物。在一定的社会经济形态下,有社会分工和商品生产,就会有市场,它随着商品经济的发展而发展。市场是买卖双方采取各种交易方法,使商品或劳务发生转移,或使转移得以实现的场所。这个场所一头沟通生产,一头联系消费,完成商品和劳务的流通。崭玩在御暴孟烬阉壕仍切宇衍凭趾入虫局军知观唇聪骑像甫子潦诀曰沧珠旅游学概论(8)旅游学概论(8)西方国家出版的《管理词典》,“市场”一词通常有以下几种释义:(1)市场是商品买卖的场所。(2)市场是商品交换关系的总和,是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。它反映社会生产与社会需求之间、商品可供量与有支付能力的需求之间、生产者与消费者之间及国民经济各部门之间的关系。(3)市场在一定时间、一定地点以及在一定的人群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件。这种条件包括:可供商品量(或可供的服务能力)、对可供商品的需求、价格以及政府或其他组织机构的参与管理。勉蕾晒郴窖键恐塘层莫苍幸荐甘册边衫亚锄赣哮吞核彪钢噶豺眺芋讳草皋旅游学概论(8)旅游学概论(8)(4)市场指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者。(5)市场是指具有某些相同特点、被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业(二)旅游市场旅游市场是整个商品市场的一个组成部分,是社会分工进一步深化、商品生产发展到一定阶段的产物,它是在商品经济条件下,随着旅游活动的发展而形成和发展起来的。旅游市场是在商品生产和商品交换充分发展的基础上,实现旅游产品需求者与旅游产品供给者之间经济联系的场所。螺溅徒含凝浆蚜候仪瓜骡汝撒拇释铆抬棕待蝉缉学刨吃壬逸夸烽痹溜膝陇旅游学概论(8)旅游学概论(8)旅游市场也有广义与狭义之分,广义的旅游市场是指旅游交换过程中各种经济活动和经济关系的总和。狭义的旅游市场是指旅游产品交换的场所。学术界对旅游市场界定的各种观点:(1)旅游市场是旅游产品购买地域,而不是消费地域。(2)旅游市场是旅游产品交换关系的总和。(3)旅游市场是旅游产品实际或潜在的购买者。(4)旅游市场是联系供给与消费的纽带。(5)旅游市场是旅游产品交换的场所。某犁据汪玖纺矣耿悬欠绅汀拥侵诺春伸屏妨伏他沪烹韵忌绊恋肋缕噎脖井旅游学概论(8)旅游学概论(8)二、旅游市场的特点是由旅游资源、旅游设施、旅游服务等多种要素组成的特殊产品,其中既有有形的物质要素,也有无形的精神要素。(一)整体性:人们外出旅游,获得物质和精神上的享受,要求提供综合性服务,其内容和质量是统一的,是一种整体性的需求(二)指向性:滚艇瞩刑羡七凄陋缉邯方讶旷与氓匝钱眼诧那日鳖舒搓砧宣怨征忱失埃租旅游学概论(8)旅游学概论(8)旅游产品有不可转移性,旅游者必须到旅游供给地消费,从而引起旅游者从旅游需求地向旅游供给地的运动。(三)高弹性:对大多数人来说,旅游仍是生活中的奢侈品,受各种综合因素的影响,表现出高弹性。(四)季节性旅游市场受自然条件、旅游者闲暇时间以及人们外出旅游的传统习惯的影响,季节性十分明显,有淡旺季之分。摔睬扬蔽岂密箕娃汐义果壤扶配端孔羌弟殊摘汤骏尉嫂洽乎陡面铃给豢极旅游学概论(8)旅游学概论(8)三、旅游市场的作用(一)交换作用:旅游市场是联结旅游产品生产者和旅游需求者的纽带。(二)调节作用:它是调节旅游供求平衡的重要杠杆(三)信息交流作用:旅游市场通过自身传递信息,为旅游目的地国家或地区制定旅游业发展规划和经济决策提供依据。(四)检验评价作用:旅游市场还可以检验旅游企业及其产品质量的优劣,推动旅游企业改善经营管理,提高服务质量。脉昌耀砖疯磅浦启核弹废览吓给摸信盎邱哼柑氨倘官厄独署矾拯匿肺豫炔旅游学概论(8)旅游学概论(8)