医院专业推广手册.doc

医院专业推广手册.doc医院专业推广手册Tfr场调为了做好医院推广工作,作为医药代表,首先必须对市场进行全面的市场调研。只有对市场情况心中有数,才能做到有的放矢。因此市场调研是医药代表工作的第一步,也是极为关键的一步。(一) 公司情况首先必须对自己公司的情况有一个全面的掌握。对公司的历史,现状,公司在木行业屮的位置、实力,销售状况以及未来的发展趋势都应该有-•个较全面的了解。因为在推销产品的同时,实际上是在向客户展示口己的公司,所以对客户描述公司是医药代表必须的一项任务。尤其是应该向客户说明公司的特色,说明我们与别人不同的地方,这其实也就是我们的实力,我们的特长。公司的形象对你将來的推销工作会冇一个很好的促进。向客户出示-•份设计精美的公司介绍是医药代表成功的第一步。(二) 产品情况医药代表的第二项准备工作是详细了解要推广的产品。冇关产品介绍的小册了,临床应用的有关文献,国内外的临床进展等各项由公司市场部准备的资料均是医药代表了解产品的途径。另外,公司组织的医药代表培训会也是医药代表和市场部交流,了解产詁的绝好机会。在产品的了解过程中,对口己产品的特点,本类产品的共性,本类产品与其它类产品的比较(劣势和优势)是医药代表必须掌握的。下而是医药代表必须熟记于心的一些知识。1、 本产品冇别于同类竞争产品的特点2、 木类产品有别于其他类竞争产品的特点3、 本类产品的发展趋势(三) 产品的市场情况这部分情况的市场调研比较复杂,调研内容也比较多。主要内容包括:1、 这类产品研制的历史和临床应用现状。2、 目前医院应用此类产品的情况及未來趋势。3、 木类产品所有的竞争品种及其生产厂家。4、 本类产品在世界范围内的应用情况及其发展趋势。对于医药代表来说,以上资料可以从公司市场部和医学部获得。(四) 医院的情况医院是我们销售产品的最终目的地,也是医药代表的第一・线。因此,了解医院的情况对医药代表至关重要。下面的各项内容是医药代表必须明了在心的:1、 所辖区域一共有多少家医院?三甲、二甲等各个等级的医院各有多少?2、 每家医院每年的床位数,药品销售额,门诊病人数,住院病人数等资料。3、 每家医院的主要科室和主耍医生名单,有无全国或地方知名专家,目前该科室使用同类产品的情况,医生对使用本类产品的态度。4、 每个科室每年或每月使用各个同类品种的数量,主要的处方医生以及他们对我产品的要求。(五) 竞争产品的情况了解竞争产品对我们在临床推广有着重要的关系。尤其对医院正在使用和即将上市的各个竞争品种必须调查清处。在调查过程中,所调查的内容包括价格(批发价、折扣和零售价),营销策略,商业渠道,激励政策,机构,人员,产品市场占有率,公司实力等。(六) 医院内部情况的调查1、医院概况医院概况主要是调查该医院的规模、性质、业务专长。调查人员前往医院之前应备好笔、记录木、照相机等。工作程序是:(1) 调查员先用照相机把医院全景拍照下来,详细记录坐落位置,可以图的形式画下来。(2) 熟悉医院环境,并把医院的门诊大楼、住院部大楼、宣传栏、黑板栏等拍照下來。(3) 前往门诊大楼大厅,仔细观看医院简介、科室简介、医院科室分布图,并将医院主要科室的专家应诊霎时间、姓名及相应科室抄录下来,了解医院的病床数,病人口流量,记录或描绘门诊药房、住院部药房、药库的具体位置。(4)至于医院的性质,业务专长可询问医院里几位医生,了解清楚并记录下来。2、进商渠道(1)医院决策者医院决策者可能是医院院长或主管副院长、党支部书记。大型医院决策者一般不参与具体的进药工作,一些进药制度化的医院,医院决策者更是很少问津和参与进药工作;屮型医院决策者对进药有一定的影响力,但对于-•些小品种影响不是很大;小型医院决策者是院长或副院氏,有进药的权力。但是大、中、小型医院决策者与进药负责人都冇一定的密切关系,所以可通过而对而的交谈,了解决策者的姓名、住宅电话、住宅地址、个人爱好等情况,以及医院的经済效益和各方面的近期动态。必须特别注意的是,决定进药决策者可能是其他人,所以应先打听到进药的真正决策者。还有种情况比较普遍:决策者一般不出面,而由其代言人出面接触,其代言人可能是名不见经传的人物,所以我们必须调查清楚,再进行迂回公关。(2)药剂科药剂科是负责进药和药品调剂的直接责任机构。药剂科主任在医院进药方面有较大的权力,处理好药剂科的关系尤为重要,因为药剂科主任一旦否定,该院市场将会丢失。药剂科主任一般分为中药药剂科主任和西药药剂科主任,针对产品的屮西药屈性不同,可分别进行重点公关。所以,药房代表应先了解清楚谁是药剂科主任,然后再通过面谈,了解药剂科主任姓名、住宅电话、住址、个人爱好、业余生活、家庭情况等。通过药剂科主任,了解采购是谁,药房组长是谁,共有几位发药员,以及他们的姓名。然后,找到药房采购,了解他的个人情况。最后,在门诊药房和