三个品牌的防晒霜广告策略.docx

:..三个品牌的防晒霜广告策!吴恙04125676倩碧亮肌高效美白防晒隔离霜广告策略分析:定位是高档的化妆品,目标受众是有一定收入的成功职业女性。所以其广告选择的投放媒体主耍是时尚杂志,或商业杂志的女性版面。找准了ri标有针对性的做广告,降低了成本,提高了效率。倩碧的平面广告非常冇特色,在广告届独树一帜,堪称经典。每一种化妆品的广告都是以一个女性的脸做背景,然后把该化妆品大量的涂在脸的相应部位,就如上图把防晒霜涂在脸上。让人一眼就能看出这是什么牌子的什么广告。低成本的平而广告制作,冃标性极强的媒体投放,成为化妆品广告的经典z做。妮维雅防晒喷露:广告策略分析:作为屮档的化妆品品牌,妮维雅的广告投放媒体主要是电视和户外。目标受众是年轻的男性和女性。有一则电视广告是一群年轻人在酷热的海滩上尽情玩耍,旁边放着这款妮维雅防晒喷露。不同于一般的防晒霜广告针对女性消费者,在这则广告屮加入了男性的身影,说明了男性也是需要防晒的,这款防晒露也适合男性使用。这使它的消费群体顿时扩大了一倍。广告小年轻、积极向上的气氛也使妮维雅成为了年轻人的最爱。雅芳夏日之恋防晒保湿露、夏日之恋晒后修复口者腥广告策略分析:雅芳是定位在屮低档的化妆品品牌,是比较大众化的品牌。他很少在媒体上做广告,主要是直销,通过广布专卖店接触消费者。其广告宣传策略主要是店面内的海报广告和DM上的打折信息,它的专卖店还提供美容服务。川这样的方法,雅芳在中国拥冇最多的固定顾客群。我为妮维雅防晒霜做的广告策略:因为现在有很多吋尚的女性及男性并不喜欢白白的皮肤,他们认为黑黑的皮肤才是健康的衣现,才是时尚,所以他们不愿意涂防晒霜。其实他们不知道,太阳不只是把他们的皮狀晒黑,还会是把皮肤晒伤,严重的会引起一些皮肤病。涂防晒霜更重要的是保护他们的皮肤。所以我觉得妮